于嘉：跑者萧华 下一站PB

美国当地时间2014年11月2日凌晨6点，整个城市还在睡梦中享受舒适，纽约Staten Island已经开始了喧嚣，来自世界各地的庞大跑者群准备迎接即将进行的纽约马拉松赛。和大多数跑者不同的是，特邀来宾可以进入相对舒适的VIP等候区休息，第一个进去的是精心准备本次赛事的网球女将沃兹尼亚奇，她声称自己“准备足够充分，甚至不需要陪跑员”。就在这时，一个声音从不远处传来：“为什么不让更多人一起跑呢？让大家看看这座城市究竟多么迷人。”

大家闻声转头，说话的人身材颀长，为了保暖戴着黑色绒线帽，合适的金丝眼镜架在鼻梁上，显得更加文质彬彬。他的体型让人感觉这是个资深跑者，但黑色绒衣上的字表露了他的身份：NBA新任总裁亚当·萧华。此时此刻，他是一个跑者。

作为跑者，他并不孤单，在他身后有23名与纽约有着各种关联的篮球从业者，组成让整个跑步世界关注的马拉松接力队，这是NBA世界第一次和城市马拉松发生官方正式亲密接触，萧华的目的非常简单：用这种很接地气的办法来为三个半月后（也就是现在）的纽约全明星周末造势。在纽约马拉松举办当晚的纽约尼克斯对夏洛特黄蜂比赛半场休息时，萧华让所有参跑的明星齐聚中圈，宣布2015年NBA全明星周末将在纽约举办。尽管尼克斯和篮网两支纽约球队的成绩都不尽如人意，但用马拉松接力推广全明星周末的方式，无疑获得了与预期一致的效果，这就是萧华做事的方式。和总裁同在NBA纽约马拉松接力队，作为最后一棒冲线的穆托姆博(微博) （没错就是你们熟悉的穆大叔），完赛后接受采访时说：“很幸运，我是一个跑者。”

萧华和接力队友、金州勇士名宿克里斯·穆林

跑者萧华用了一年的时间证明，他能够掌控NBA大局，靠得不仅仅是前任总裁、他的伯乐斯特恩庇佑，更重要的是他自己的努力与时局掌控能力。一家以“世界最顶级的篮球赛事和球员”为核心产品的娱乐公司，其总裁应该是一个了解产品、反应敏锐、善用推手与重锤结合并有运动经历的人，仅就过去的这一年，跑者萧华做到了。

他上任的第一枪对准了总会威胁联盟核心权益的快船前老板斯特林，尽管很多小球市老板会觉得斯特林能够为他们谋取利益，但斯特林的做事方式和状态都和NBA联盟希望看到的相悖。前任总裁斯特恩自上任开始就想把斯特林开除，却到他退休也没能实现，不得不说斯特林道行高深，同时也说明联盟缺乏杀一儆百的决心和力度。于是在涉及种族歧视的“电话门”之后，萧华实现了联盟管理层的愿望，斯特林和NBA再也没关系了。这对联盟究竟有多大的影响很难说，但对于新任总裁立威有着极大的正面作用。“反应迅速，态度坚决，力度极大”是萧华获得的一致好评。

这之后萧华又燃起一把大火，点燃的是NBA联盟与其支柱经济来源——电视转播的新合作模式：NBA和ESPN、NBC以及TNT达成了电视转播权协议，9年240亿美元的新合同将在2016-17赛季正式开始执行，这意味着NBA联盟财政收入和球队收入将会暴涨。随之变化的也有工资帽和球衣薪水，根据现行劳资协议，球员薪金占篮球相关总收入的大约50%。随着新转播合同的履行，NBA每年的电视转播收入将增长17.4亿美元，其中的一半就是8.7亿美元——NBA球员的薪金总额将有约67%的涨幅(这还只是计算转播收入增加部分)。如此一来，NBA自2011年到去年9月间多支球队遭遇经济危机转手得到了根本缓解；更重要的是：联盟的影响力和价值得到了极大稳固，而且是在职业体育联盟最重视的电视转播范畴。当然在这之后，NBA最重视的中国市场又为萧华带来了好消息，IT巨头腾讯与NBA的新媒体独家合作为联盟带来了5年5亿美金的合同，这里不多赘述。

腾讯总裁刘炽平向萧华赠送腾讯“刀马旦”纪念品

NBA的萧华时代第一炮已然打响，而这位跑者仍然不知疲倦地为他治下的篮球商业帝国宣传造势：进入2015年，他在公开讲话时宣称“体育博彩应该在‘某种程度’上合法化”；全明星周末时，在出席一个又一个活动之间，他依然在和老板们商议未来是否减少一部分季前赛，尽可能规避五天四赛以及背靠背；同时他还在争取选秀制度的改革，杜绝球队为拿到高位签而摆烂，影响比赛质量的事实进一步恶化……

热爱跑步并投身其中的人，大多执着而努力，萧华也不例外。就像参与一个又一个马拉松时的状态一样，为了冲线后那抛弃所有烦恼的畅快，即使过程再痛苦再不被人理解也毫不介意。跑者萧华，带着他的NBA帝国，继续跑在平坦而笔直的大道上，一个又一个PB（Personal Best，马拉松个人最好成绩），还会远吗？