别笑湖人为科比付出“终老大合同”太傻
别笑湖人死守着已年华不再的科比太倔
因为这些都是早已成为湖人象征的科比应得的回报……
昨天湖人官方宣布，科比因右肩旋转袖第三块肌肉撕裂决定在美国时间今天接受手术，本赛季报销。科比康复需要半年，湖人将连续第三个赛季中面临没有科比的空窗期。湖人似乎像个倒霉蛋，因为2013年底才给科比送上了饱受外界争议的“终老大合同”—两年4850万美元，而科比这次受伤极可能距离退役更近一步。不过，经营湖人的巴斯家族始终认为科比是最具价值的投资，即便在科比连续报销的赛季，湖人价值仍在逆生长，截至今年1月，19年的“科比时代”使湖人的价值攀升至26亿美元，相比1998年涨幅高达870%，远超NBA球队价值的平均涨幅。
本组稿件由成都商报记者 盖源源 撰写
个人损失
连年赛季报销
科比代言收入首次缩减
科比连续赛季报销，对湖人暂时的影响相对于湖人不断增长的球队价值来说微乎其微，但对科比个人的商业赞助明显不利。
福布斯2015年对NBA收入前十的球员进行了统计，科比以4950万美元位列第三，被詹姆斯和杜兰特超越，10年来首次无缘榜首。从收入来源看，连续5年科比的薪资都高于詹姆斯，但在商业代言方面从2011年开始一直低于詹姆斯。特别是在他连续两个赛季报销后，今年科比的商业代言收入相比前一年首次缩减，为2600万美元，这一数字也低于2011年的2820万美元，而詹姆斯在持续增长后，2015年的商业代言已经达到4400万美元。在科比40多个代言合同中，最大的一笔来自耐克，5年4500万美元。
科比效应
助力湖人票房和转播
早在2011年湖人就签下一份20年价值30亿美元转播合同
1996年进入NBA联盟，19年在湖人成长为巨星，科比创造的价值绝不仅是赛场上的数据，比如5次总冠军，7次西部冠军，17次入选全明星....。。科比的巨星效应还给湖人带来了难以想象的经济效益。知名体育营销专家颜强(微博)曾对NBA俱乐部的收入进行解盘，门票收入、媒体版权和商业赞助三大类的比例大概是“361”，这意味着30%的门票收入和60%的媒体版权占据了NBA俱乐部收入的绝大部分，而科比在这两方面对湖人的拉动是显而易见的。
去年3月科比因膝伤宣布赛季报销，那是科比连续第二年赛季报销，这一度让外界担忧10月开始的湖人新赛季的球票预售。但随着科比确认新赛季复出，湖人的球票销售态势直线飙升，美国《球队市场》报告显示，本赛季NBA球票平均价格增长了3.4%，达到53.98美元，迎来科比回归的湖人球票价格回暖，以102.25美元的平均价格排在第二。美国商业内幕网站在统计了本赛季NBA各球队主客场平均球票价格后还推出客场票价提升榜，30支球队仅有12支实现了增长，平均增幅32.9%，湖人客场球票价格的涨幅高达60.1%，仅次于重新召回詹姆斯的骑士。类似的情况在2013年12月时也出现过，当时科比跟腱撕裂后时隔240天再度出现在NBA赛场。
只要科比在湖人，票房就有保证，这样的高关注度也让湖人能够赢得出售媒体版权的大蛋糕。目前湖人持有一份让其他所有NBA球队羡慕的丰厚转播合同，据《洛杉矶时报》报道与时代华纳的这份合同20年价值30亿美元，这意味着每年是1.5亿美元的收入。业内人士估价这份合同创下了职业体育赛事地区转播的最高纪录。合同是在2011年签订，当时湖人与福克斯电视台和KCAL电视台的转播合同还有一年就到期。这份大合同也让福克斯侧目，因为福克斯拿下转播权的时候每年给湖人3000万美元的收入。湖人的副总裁珍妮·巴斯毫不讳言是科比的影响力给湖人带来的效益，因为她暗示，三年后转播费到账，新的劳资协议已经签订，而科比也应该退役了。
巴斯家族
看重科比价值
“没有人会用一个5克拉的钻石换取5个1克拉的钻石，因为怎么换都是贬值”
科比连续三个赛季因伤赛季报销，所有人都明白科比正在走向职业生涯的暮年，而他争强好胜的性格让他的伤病来得更加猛烈，让湖人猝不及防。这时候，湖人给他送出的那份“终老大合同”常被外界诟病，2013年底科比首次赛季报销复出不久，湖人与他签订两年4850万美元的合同，让当时35岁的科比继续成为NBA的第一高薪。而当昨天科比再度宣布赛季报销的时候，这份合同还有3700万美元尚未支付，尽管有保险公司，但是一个极端例子是保险公司每年可以选择14份合同拒绝承保，如果科比的案子位列其中，那么这笔钱仍由湖人来填。
NBA专家多次在公开场合指责湖人这个决定“愚蠢”，因为这份合同占据了湖人的薪资空间，影响湖人重建，而如今的科比已不是盛年，无法带领湖人走向新的辉煌。但掌管湖人36年的巴斯家族认为，科比就像支潜力巨大的绩优股，值得长期持有，他的估值也远超这份合同，就像美国《福布斯》所言，没有一个NBA球员能和科比一样，为自己的球队带来如此之多的价值。截至今年1月22日福布斯的数据，湖人以26亿美元的价值傲视群雄，较去年大涨了93%。福布斯从1998年开始每年对NBA球队估值，那年刚好是科比在NBA的第二个赛季，湖人价值为2.68亿美元，2014年湖人价值增长至13.5亿美元，这意味着在“科比时代”湖人的价值增长了404%，而同时期NBA球队价值的平均涨幅为280%。今年NBA球队都有大幅升值，所以湖人价值一下攀升至26亿美元，这比1998年增加了23.32亿美元，暴涨了870%。
显然不能把23.32亿美元完全归功于科比个人，因为科比并非凭借一己之力在赛场单打独斗，奥尼尔(微博)和“禅师”都是他功成名就的好伙伴，但不可否认科比是湖人巨额财富累积的中坚力量，这点可以从同样出色的詹姆斯身上得到印证，他每年为骑士和热队时带来的价值都超过联盟平均水平，与科比为湖人带来的价值相当。尽管巴斯家族中曾有过交易科比的想法，但巴斯私生子乔伊会用老巴斯平日教育子女的名言一锤定音：“没有人会用一个5克拉的钻石换取5个1克拉的钻石，因为怎么换都是贬值。”这句话彻底坚定着巴斯家族拒绝交易科比的念头，直到今日。
球队隐忧
科比若退役
湖人经济可能大幅下挫
这一次科比赛季报销，笼罩着更多悲剧意味，因为科比距离退役更近了一步。尽管洛杉矶媒体报道，科比身边人均表示，不服输的科比会复出，但所有人都知道，即便再度回归，科比的合同也只剩一年。而科比曾在与鹈鹕比赛扭伤肩膀后说，如果我决定离开，并不会在意最后一年的2500万美元。在职业体育界有诸多豪门，但像湖人与科比这般从一而终携手的并不多见。巴斯家族从1979年买下湖人开始经营，拿过10次总冠军，奥尼尔都离开了，但科比一直留下，是这个金牌老店的“招牌产品”，湖人对科比的依赖程度可见一斑。
如果科比能够坚持，那么2016年他也很可能会退役，那时候一直依仗“科比效应”的湖人或将遭遇较长时期的低迷。这点从1993年乔丹宣布退役就可以看出，公牛之后的球市上座率下滑到不到五成，收视率暴跌4%，1993年公牛与太阳的总决赛平均收视率17.9，但在乔丹离开的1994和1995年，收视率分别降至12.4和13.9，当乔丹和公牛再次夺回奥布莱恩杯的那三年，总决赛平均收视率分别为16.7、16.8和18.7。虽然科比退役后的湖人还无法预期，但可以肯定，他有着和乔丹类似的威慑力，而湖人要再寻找一个科比非常不易。
（成都商报）
