国足战泰国海报《潜心笃志》
“外界其实不太了解现在中国足球的宣传、推广工作的难度，它跟成绩的关系特别明显，稍微有一点点不好的情况，那外界就会认为你做什么都是错误的。这个时候大家不会看到这个团队是多么希望更多人去了解我们的比赛、了解我们的足球、了解我们的队伍。”
———负责制作国足海报的福特宝公司媒介部经理付强(微博)真情流露
“潜心笃志”，这是昨晚中泰之战前由“中国足球队”推出的官方海报中的口号，这个词语特指做事专心致志，极为投入、认真。国足也希望用这样的口号鼓励国脚们在再次面对泰国队时，不提复仇，而是在比赛中更加专心认真，用积极的态度去拼搏，去争取胜利。自从广州恒大(微博 数据)在中超和亚冠赛场上掀起“海报攻势”，将中国足球圈的“海报文化”发扬光大以来，不少俱乐部也都进行了效仿，随后球迷发现，国足也开始在每场比赛之前推出官方海报，但在网络上，国足向来是被“黑”的对象，他们的海报自然也给专注黑国足的“黑子”们提供了吐槽的炮弹，“跟风恒大”、“制作粗糙”的恶评比比皆是，而从每期国足海报的设计、字眼上挑问题、漏洞也成为不少网友乐此不疲的事情。但外界并不知道，国足的官方海报的设计者是谁，外界的吐槽声又对他们带来了怎样的压力和困扰。日前，中国足协直属的福特宝公司媒介部经理付强在武汉向成都商报记者解开了上述问题的答案。
跟风恒大？国足海报历史可追溯到2008年
恒大的海报确实做得不错，也是我们学习的目标
此前曾经有网友怀疑国足海报是花费巨资请国际4A广告公司设计的，“不知道足协在这方面又花了多少银子，但比起付给卡马乔的天价薪水，应该还是能够接受吧？”对此，付强做出回应：“中国之队(微博)的官方海报都是由福特宝公司媒介部制作的，每次的文案和创意都来自于部门内部的集思广益。”
此前国足推出海报后，曾被外界认为是跟风恒大，毕竟恒大近年来所推出的赛事海报给人留下了深刻的印象，从“诸神之战”到“最低消费”，再到“冠军终归这里”都能够引起全国球迷的共鸣，而在海报中用数学公式来预测比分的创意更被认为是神来之笔。在国足也于每场比赛前推出海报后，有不少球迷都认为是足协看到恒大海报所释放的巨大能量，才产生了跟风恒大的念头。但付强表示，福特宝公司其实从2008年开始就在“华策杯中国之队国际友谊赛”时推出过创意海报，可以说国足海报的历史从那时就开始了。
“因为福特宝公司媒介部是负责中国之队赛事的承办和宣传推广工作，所以我们经常会制作一些海报。只不过之前的海报更多是一些票务类型的，没有加进寓意、主题、励志性的东西，可能因此没有给人留下较为深刻的印象。在最近一些比赛前，我们推出了有否极泰来，盈科后进、枕戈待旦等等口号的海报，随着这些比较励志的东西出来，大家才开始慢慢关注，所以也让外界产生了国足在跟风恒大的误解。”付强说，不过他也对恒大的海报赞不绝口，“我真的觉得恒大的海报做得特别不错，有关于俱乐部的文化和广东地区的文化，而且会结合每一个时间点，每一场比赛的新闻内容，比如输球之后是什么样的海报，赢球之后又是怎样的，球员低迷的时候是怎样鼓励的，都特别好，也是我们学习的目标。
制作流程 有时一张海报前后改版多达20多次
我们发现有不妥的地方，就要推翻之前的方案，从头来过
在国足每场比赛前，福特宝公司媒介部都会召开一个策划会，专门讨论这期官方海报的文案和创意，可以说是来自于集体智慧。但文案和创意并不仅仅是在一次会议后就可以出台的一般需要很多次讨论之后才会成型，期间会针对不同的方案，不同的设计进行制作，然后不断地修改，直到最后海报成型。”据付强介绍，国足海报最长的一次讨论长达一个月的时间，基本上每天部门员工都会碰一下，经过思路激烈碰撞后，才能达成共识。其中那张广受球迷好评的“盈科后进，枕戈待旦”海报前前后后改版多达20多次，几乎每天都在进行修改。
“现在中国足球的环境大家都知道，跟俱乐部还真不一样。所以我们每次都希望国足海报的效果能够更好，也特别担心海报出来之后，会出现一点歧义或让大家产生误解，从而引发吐槽。所以在设计上特别小心，发现有一些字眼不妥，或者图片存在问题，就要推翻之前的所有方案，从头来过。”付强说。
国足海报的文案和创意出台后，是由福特宝公司媒介部一个姓马的女孩子负责具体制作，她也是媒介部少有的学美术设计出身的，最近又有一个姓樊的女孩儿加入制作工作中。而每期海报成型后，媒介部都会报到福特宝公司最高层，在领导审批后才会正式发布。有时，也会与足协新闻办对此进行沟通，希望对方能够提出一些好的想法和建议。
遭遇吐槽 为保护女员工，不让她们上网看评论
遇到恶评后大家都会特别有受挫感，也会觉得非常委屈
“压力非常大。”这是付强对于制作国足海报工作的感受。对于海报引发的吐槽，付强首先承认在工作中有所不足，他说：“我们部门的工作还是挺繁重的，落实赛事转播、媒体报名、考察赛区，还有准备一些基础的事务性工作，海报也只是我们工作的一个部分，再加上人手有限，确实在最开始给人比较粗糙的感觉。这是因为我们现在的很多工作人员都是从2012年、2013年才招进来的，所以接手海报制作工作后一开始肯定有不成熟的地方，但没有人会去糊弄它，我们也希望能做好这项工作，在宣传上有一些改变。”
至于那几次遭遇恶评，付强说：“有时你根本不会想到大家会从哪个角度去吐槽，我们的初衷其实是想寻找到最贴切、最能代表比赛的口号。”付强也坦承，当非常认真地设计了海报之后，遇到恶评后大家都会特别有受挫感，也会觉得非常委屈，“我们真的是希望把这件工作做好，把赛事宣传好，但被吐槽之后就会觉得是种打击。所以做这个工作真的需要特别强大的心理承受能力。当然，从另一个角度看，网友们在每期海报上发现的问题和不足，对我们的工作也是一种促进，促使我们在下一期中能(微博 数据)做得更好。”
有意思的是，当国足海报发布后，付强都会刻意地不让两位负责具体制作的女孩去看微博上的评论，“这也是出于保护自己员工的目的吧，毕竟年轻女孩子没有那种经历，心理承受能力也不强，看到一些不好的评价时很容易生气，甚至可能会说，做得多错得多，我不做这块了，我不干了。”付强也希望借成都商报向外界呼吁，能有在海报设计上有专场的人才加入她们，“我一直在招聘这样的人才。但确实非常稀缺，既需要懂得媒体规律，也需要对足球有一定的认识，另外还要有对中国足球特别执着和热爱的内心，才能坚持把这项工作做下去，做好。”
成都商报记者 姜山 江弋 发自武汉
最被吐槽海报
▲“从心开始”海报
由于排版上是从上而下自行的排列，因此被球迷调侃为“怂开始”。在被攻击后，“中国足球队”官方微博还按捺不住进行了还击：“人心歪了才看什么都是歪的，写什么不被吐槽？”
▲“战斗”海报
这是国足去年在亚洲杯预选赛主场迎战印尼队前推出的海报主题，当时除了很多球迷认为制作粗糙，简直是小区打印店做出来的水准外，海报中只有九名国足球员的身影也遭到吐槽，有球迷就表示：“难道被罚下去了两个人吗？”
最受好评海报
“盈科后进，枕戈待旦”海报
在今年9月4日和9月9日中国队迎战科威特、约旦队前，国足推出了口号为“盈科后进，枕戈待旦”的海报，创意是将一件古代盔甲和国足球衣合成在一起，这是近期最受球迷好评的一张国足海报，这张海报前前后后改版多达20多次。
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