[私密哒]韩国体育造星：女神也得争上头条

[摘要]在韩国体育界女神们走红的背后，“造星”能力强大的韩国经纪公司功不可没。

艺术体操个人全能决赛 孙妍在：会尽自己最大努力

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艺术体操个人全能决赛 孙妍在：会尽自己最大努力

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腾讯体育记者王怡薇(微博)、刘锡源10月2日发自仁川

仁川亚运艺术体操个人全能比赛现场，能够容纳9000余名观众的南洞体操馆座无虚席，韩国艺体萝莉孙妍在强势夺冠将现场气氛推向最高潮。而亚运会开幕前一个月，艺体个人项目的门票就全部卖光，孙妍在成为最受追捧的亚运明星。

孙妍在亚运如愿夺冠，图为其在决赛场上

在金妍儿退役，朴泰桓被赞助商“放弃”下，拥有萝莉外表的孙妍成为公众、媒体以及赞助商的新宠儿。在韩国体育界女神们走红的背后，“造星”能力强大的韩国经纪公司功不可没。为了捧红孙妍在，经纪公司拼命帮她“上头条”；而金妍儿的经纪公司甚至为她危机公关，让恋情整整晚曝光了2年。

今年仁川亚运会前，孙妍在身背8支广告合约，代言9种产品，光是电视广告就有7支，代言商家不乏LG、FILA、KB银行等大型企业，广告类型涉及电器、金融业、食品饮料、运动品牌、饰品等多个领域。据韩国记者透露，伦敦奥运会之前孙妍在的代言费用为4亿韩元（折合人民币约240万）左右，奥运会后，孙妍在的身价略微更高些。这样粗算下来，孙妍年商业收入也逼近2000万人民币。尽管距离花滑女王金妍儿年度广告收入100亿韩元（折合人民币约3600万）还有所距离，但20岁的孙妍在显然更有潜力。

有趣的是，孙妍在伦敦奥运上只获得过第五名，在成绩上与金妍儿和韩国另一位天才选手朴泰桓不可同日而语。按照传统选择代言人的标准，运动成绩才是他们关注的，不过在当下这个全世界都看脸的时代，孙妍在的美貌很好地弥补了自己成绩上的不足。

“目前韩国市场号召力最强的是金妍儿，其次是孙妍在。由于她们参加的都是个人项目，在她表演的时候，关注都只将注意力放在了个人上。但游泳选手比赛时是8名选手一起，泳衣露出面积小，且比赛时在水中多。比起其他项目，运动员在比赛时品牌LOGO较小。”对于这一现象，孙妍在经纪代理卢英镐这样向记者解释。

孙妍在曾和朴泰桓一起拍广告，但是伦敦奥运会后，朴泰桓被厂商抛弃

伦敦奥运会前，韩国著名电子产品公司LG与孙妍在签约，成为其赞助商，孙妍在和游泳名将朴泰桓一起出演商家空调广告。伦敦奥运会后，该商家和朴泰桓解约，转而将注意力集中在了孙妍在身上，据韩媒报道，光是LG赞助孙妍在的费用就高达数亿韩元。而朴泰桓在伦敦奥运后更是惨到没有商家赞助训练的窘境，本次仁川亚运会前更是由民间捐款才获得前往澳洲集训的费用。

张爱玲曾说过，“出名要趁早”，当下女子运动员头牌莎拉波娃8岁时就被知名体育经纪公司IMG签下，从此走上了五光十色却又艰辛异常的成名之路。而在韩国，横扫亚洲的韩流明星们往往10岁出头就进入演艺公司培训锻炼，这经验也被运用到了体育圈中。

2007年，韩国著名体育经纪公司IB签下刚刚获得花样滑冰青少年世锦赛冠军的金妍儿，当时的她只有17岁。靠着这纸合约，未来的花滑女皇总算结束了没有赞助资金，甚至开始考虑退役的窘境，可以安心投入到训练比赛。

而在2008年，当时还是初中二年级学生的孙妍在也被IB相中，招揽至麾下成为金妍儿的小师妹。

在卢英镐看来，经纪公司越早接手对于选手未来的发展越有利，“在选手很小还没有出名的时候签下，为他找到赞助商提供训练比赛经费，而不依赖单项协会。等到这名选手出名后，就不会太受制于协会，在商业收入上不用分给协会，参加各种商业活动也相对自由。”

对应的反例就是韩国著名男子体操选手杨鹤善，他是在2012伦敦奥运会获得跳马冠军后才与IB公司签约。卢英镐表示，在与他的合作中，受到韩国体操协会的限制就非常多，商业代言合作也要协会点头同意才可以，这在很大程度上限制了选手。在这一点上，早早就签下给IB的孙妍在就相对“自由身”，经纪公司可以从容地为她安排各种商业活动和代言。

“帮汪峰上头条”曾是娱乐圈热炒的话题，而这句玩笑话也揭示着娱乐明星走红的秘诀，那就是媒体上保持高曝光度。在打造孙妍在时，经纪公司IB也像打造娱乐明星一样，让孙妍在尽可能多地在媒体上出现。

签约之初，孙妍在只是国内比赛中成绩不错，并未到如今的高知名度，如何让媒体和公众快速认识和接受孙妍在让经纪公司煞费苦心。

经纪公司首先给外表萝莉的孙妍在定位为“艺体精灵”，“这样在对外宣传时能够给民众逐渐留下印象，一提到艺术体操，就会想到孙妍在。”

为了维护艺体精灵的形象，经纪公司要求其拍摄广告所着服装不能暴露

为了维护“精灵”的清纯形象，此前孙妍在在拍摄某度假村电视广告时，经纪公司就曾因为广告公司提供的衣服过于暴露与对方交涉。

除此之外，IB公司就会定期与媒体联络，孙妍在从俄罗斯训练返回韩国期间，主动向媒体告知航班号，安排接机以及3-4次与记者们的小型见面会。不仅如此，经纪公司也不希望媒体的问题只停留在“训练成果如何如何。”

“这样的问题太无趣了，想要引起大众的关注根本不可能”卢英镐说大部分时候，经纪公司都主动将孙妍在与朴泰桓一起拍摄广告时的趣事提供给媒体，还安排孙妍在父母与媒体见面分享儿时趣事。

孙妍在如今的8支广告代言中，有一半是经纪公司上门向商家“推销”而来。在与商家开会时，除了提供孙妍在成绩、运动潜力的资料，“媒体曝光率”是最为关键的一项调查结果。“商家在考虑代言人的时候会站在消费者的角度，选择的代言人当然是从头到脚都是受人关注的。” 卢英镐表示随着曝光度不断增加，越来越多的韩国国民认识和喜欢上孙妍在，孙妍在也开始受到广告商的青睐，这与她长期维持高曝光度有很大的关系。

在与IB合作之初，年龄还很小又很内向的孙妍在并不擅长表达自己，为此，经纪公司特意为孙妍在聘请了媒体老师，教她如何面对记者提出的尴尬和敏感话题，什么样的回答能引起媒体的兴趣。

当然，并不是每个韩国选手都明白曝光度对自己的意义。

据韩媒报道，朴泰桓在18岁就获得了北京奥运金牌，但当时的他很年轻，性格不好，和韩国媒体的关系相当紧张。伦敦奥运会后经历运动生涯低谷，在非大赛期间，不少游泳记者都“不屑”采访和刊登朴泰桓的新闻，这也让朴泰桓的关注度急剧下降。伦敦奥运后，朴泰桓一直没有接到任何赞助，除了运动成绩外，曝光度大不如前也是其中重要的原因。

和娱乐明星一样，韩国体育明星在遇到负面新闻，经纪公司会第一时间致电记者，主动沟通是否新闻中所写有所误会。如果确实是选手犯下错误，第一时间公开道歉是必须的。

金妍儿和男友的恋情被隐瞒了整整两年，图为伦敦奥运会后两人终被偷拍到

2014年索契冬奥会刚刚结束，韩国媒体就爆出金妍儿与长6岁的冰球选手金元中热恋牵手的图片，随后金妍儿也承认了恋情。在首尔采访期间，韩国媒体记者曾向腾讯记者透露，其实金妍儿与金元中在两年前就已经恋爱，有媒体早已拍下俩人热恋外出游玩的照片。在得知这个消息后，经纪公司马上约见该媒体负责人面谈。这次“密谈”的过程外界不得而知，不过该媒体随后将照片压下，直到索契冬奥结束金妍儿宣布退役后，恋爱的消息才爆出。

先不说恋情提早曝光是否会影响广告代言，在恋情曝光后不到半年的时间，金元中因为与其他女伴“开房”事件波及到金妍儿，引起媒体热炒。要是在索契冬奥前发生这一切，“国民女神”得多闹心，还能好好比赛吗？

目前，孙妍在IB公司旗下有40多名签约的体育运动员，金妍儿、车侑蓝等中国观众熟知的美女选手都曾将经纪约签给IB，在韩国，像IB这样的体育经纪公司约有10家。2011年与IB解约后，金妍儿的母亲开设了AT SPORTS体育经纪公司，包括金妍儿在内的韩国多数花滑选手都是这家公司的签约选手。这些公司一起构成了目前韩国体育经纪圈，为顶尖选手们提供服务。