[摘要]“打个比方，张虹的市场价值若为50万，最终因为体制内层层加价，签约的钱可能要达到150万。而商家就算付出了这样的高价，因为受训练、比赛等影响，其为商家推广的配合度也不高。”
张虹生活照(资料图)
腾讯体育7月31日北京讯（记者王怡薇(微博)）索契冬奥为中国速度滑冰摘得历史首金，速滑美女张虹一夜爆红。然而这位外形靓丽的美女运动员却没有金妍儿一般的“吸金”势头，尽管成绩、外形皆亮眼，但索契冬奥后张虹没有接到一个个人商业代言。项目的偏冷门以及体制未放开经纪权或许就是阻碍张虹成为“吸金”女王的关键。
一夜爆红个人商业代言却为零
韩国花滑名将金妍儿在获得冬奥金牌后商业价值迅速上涨，去年一年她全年的广告年收入达到6840万人民币。同样拥有奥运金牌和靓丽的外表，不过尽管索契夺金后张虹成为了各类公益形象大使，但在商业代言上却鲜有商家问津。
“我也希望更多人支持我，可因为训练还有各方面的原因，现在并没有没有什么广告商家找到我。”张虹这样说道。
项目冷门阻碍张虹“捞金”
张虹奥运夺金后遭遇个人零商业代言的尴尬也引起记者的关注。成绩、项目职业化程度、外形条件，哪一个才是如今商家最为看重的因素？
据某运动品牌运动营销负责人介绍，如今商家在选择品牌代言人时，代言人的成绩固然重要，但其项目的公众认知度则是广告商、厂商最为看重的部分。
“首先这个项目是有市场、可成长的项目。以乒乓球项目为例，虽然近年来受到职业体育的冲击，关注度大不如前，市场成长率不高，但其群众基础大，所以乒乓球运动员也是各大运动品牌追逐的对象。但冬季项目对于国人来说确实太不熟悉，未来市场的成长范围也无法估量。”冬季项目相比夏季项目，无论在关注度和参与人群数量上都无法相提并论，该负责人的解释就不难理解，为何外形条件不错的张虹在夺金后鲜有商家问津。
不要说张虹，就连两届冬奥会金牌得主王濛(微博 博客)的商业代言都屈指可数，其代言的运动品牌以及某汽车厂商只在索契冬奥会期间，才推出其代言的广告宣传片。冬奥申委副秘书长赵英刚也表示，如果北京张家口联合申办2022年冬奥会成功，其影响力将吸引3亿国人关注冬季项目。到那时，这些冬季项目的明星队员或许才能真正走进大家的视线。
体制未放开队员经纪权
除了项目自身的限制，国内某位体育经纪人向记者私下“抱怨”，体育总局并未放开队员体育经纪权，运动员的肖像权等权利仍属于国家，受到体制条条框框的影响，这也导致很多商家望而却步，而国内体育经纪公司签约的多为不受约束的退役运动员。
“打个比方，张虹的市场价值若为50万，最终因为体制内层层加价，签约的钱可能要达到150万。而且商家就算付出了这样的高价，因为受运动员训练、比赛时间等影响，其为商家推广的配合度也不高。本来冬季项目的关注度就低，过了冬奥的热度，商家还不如选择以同样的价格签下娱乐艺人卖力吆喝。”该经纪人这样说道。
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