6月份全国彩票销360亿 竞猜型彩票卖96.23亿

近日，财政部公布了6月份全国彩票销售情况，文中显示，6月份，全国共销售彩票360.54亿元，比上年同期（简称“同比”）增加113.08亿元，增长45.7%。

分机构看，福利彩票机构销售168.13亿元，同比增加25.8亿元，增长18.1%；体育彩票机构销售192.4亿元，同比增加87.27亿元，增长83%。

分类型看，乐透数字型彩票、竞猜型彩票、视频型彩票销量同比增幅均继续保持着两位数的增长，只有即开型彩票销量同比下降6.2%。但值得欣喜的是，虽然即开型彩票整体负增长走势继续，但分机构来看，在各地福彩机构层出不穷的营销措施下，今年6月份福彩即开型彩票销量同比已实现了负增长的逆转，同比增长1.4%。

另外，受第20届世界杯足球赛6月12日至7月13日在巴西举行的影响，竞猜型彩票同比增加较多。

彩市逐步进入淡季福彩即开票实现销量逆转

根据财政部公布的数据，6月份，除竞猜型彩票销量在世界杯的带动下增量很大外，其他类型游戏中，除即开型同比下滑外，乐透数字型和视频型游戏销量虽然实现了同比正增长，但各类型游戏销量与今年前几个月相比，乐透数字型、即开型和视频型彩票无一例外销量均下滑至3月份以来最低值，整个彩票市场逐步转入销售淡季。

数据显示，6月份，乐透数字型彩票销售205.7亿元，同比增加31.34亿元，增长18%；竞猜型彩票销售96.23亿元，同比增加76.36亿元，增长384.3%；即开型彩票销售28.42亿元，同比减少1.88亿元，下降6.2%；视频型彩票销售30.18亿元，同比增加7.25亿元，增长31.6%。

从各类型彩票游戏近6年6月份销量与走势图上看，乐透数字型和视频型彩票销量近3年保持着较为平稳的增长态势，其中乐透数字型增速在20%左右，视频型增速在30%左右。即开型彩票则连续3年出现负增长，同比降幅在5%左右，今年6月份，即开型彩票销量跌破30亿元，为近4年6月份同比销量的最低值。

同时，各类型彩票游戏多数在6月份出现环比下滑，除天气原因外，作为中学生最为重要的考试——中考、高考均在6月份举行，这在一定程度上分散了彩民花在购买彩票上的时间和精力，多地的站主曾经向记者表示：“天气炎热，雨水增多的季节销量就不会太好。”

值得注意的是，虽然即开型彩票销量连续出现同比下降，但分机构来看，福彩即开票已实现了负增长的逆转，今年6月份销售15.72亿元，同比增长1.4%，而反观体彩即开型彩票，6月份销售12.70亿元，同比下降14.17%，即开型彩票整体的颓势目前主要是体彩即开型彩票销量的“不给力”造成的。

6月份，借世界杯之风，各地福彩陆续上市了带有足球主题的即开型彩票——“足球盛宴”，同时结合新票的上市，很多省市还配合有相应的促销活动，例如重庆福彩在“足球盛宴”上市后进行了“足球盛宴进球有奖”活动；山东一些地市福彩一进入6月份便对“足球盛宴”即开票展开营销活动，在促销活动的作用下即开票市场活跃度明显提高。

另外，诸多省市针对即开票展开大型营销活动也在一定程度上提升了销量。广东省6月15日开展“刮刮乐”即开型彩票促销抽奖活动，吸引力十足，奖项设置上除了旅游大奖外还设有现金加奖，一等奖可获得现金加奖50万元。而浙江省在5月底便先行一步针对“赛马”即开票展开营销。另外，今年上半年中福彩中心组织的“走近刮刮乐”活动也让公众更深刻地了解了即开型彩票，扩大了“刮刮乐”的品牌知名度和影响力。一位参观过“走近刮刮乐”活动的重庆站主向记者表示，“参加活动后自己可以更好地给彩民介绍刮刮乐了，现在刮刮乐也比以前卖得好了！”

进入7月份，随着各地开展“刮刮乐”营销培训，黑龙江等地开展以轿车为奖品的幸运“奖上奖”等大型营销活动，以及8月份第二阶段的“走近刮刮乐”等活动的开展，相信6月份之后福彩即开票销量还会有不俗的表现。

竞猜游戏销售近百亿“后世界杯”时代引关注

毫无疑问，6月份世界杯赛事的开展对竞猜型彩票游戏的增长起到了巨大的助推作用。财政部公布的数据显示，竞猜型彩票6月份销售96.23亿元，销量同比增加 76.36亿元，增长384.3%。依托备受瞩目甚至“全民参与”的世界杯，体彩声势浩大的营销宣传也扑面而来，再加上互联网、手机客户端彩票的发展，也为彩民投注提供了很大的便利。

世界杯开赛前的3-5月份，竞彩型彩票游戏销量基本保持在30多亿元的水平，其中在5月份险些降至30亿元以下。但经过短暂的低迷之后，6月份竞猜型游戏销量随着世界杯的到来实现了爆发式地增长，6月份的单月销量也几乎与之前3个月的销量之和持平。再从近6年6月份竞猜型彩票游戏销量与增长率走势图上看，2010年上届世界杯期间，竞猜型彩票游戏销量同样出现过一次大幅增长，增长率近500%。

如果说欧冠(微博 专题) 和欧洲杯属于球迷，那么世界杯则属于全人类，世界杯开赛前曾有人戏言：在未来的720个小时，对不少球迷而言，将短暂告别东八区生物钟，与巴西人民作息时间保持一致；对更多泛球迷或者说伪球迷而言，对世界杯不由自主的参与感，也可为其在生活中平添一抹亮色。

狂热的世界杯受关注度不言而喻，如果在6月份不谈论世界杯甚至显得跟这个社会都有些格格不入。相关彩票机构和行业公司也正是依托于如此“天时”之利，展开了多种营销宣传活动，这其中即有与诸如CCTV强势媒体的合作，也有户外(微博)广告、车体广告，甚至是自助售货机荧屏广告投放等无孔不入的营销。

多种媒介渠道的营销达到了造势效果，手机客户端的彩票营销则显得更加主动，一位对足球一窍不通的彩民在手机上对竞彩投注之后对记者说：“投注页面是自动弹出的，世界杯这么热，自己也跟着凑凑热闹。”

氛围有了，彩民又有足够的便利条件去购买，不过有些更加专业的彩民对互联网投注却情有独钟，记者询问一位足彩“粉丝”，他表示：“在网上投注已经成为自己的一种习惯，相对其他彩票，足彩需要更多的信息，包括球队之间历史交锋情况，球员的情况，甚至是球场的天气情况等等，信息掌握的越多往往胜算越大，而这些信息网上可以很方便获得。”

显然，在竞猜型彩票投注上，彩民往往需要花费更多的时间，投入更多的精力，遇到自己钟爱的球队或球星往往还有不可估量的情感投入，所以，相对其他彩票品种，竞猜型彩票粘性更高，这意味着，世界杯不仅影响到6月份竞猜型游戏的销量，更多是对“后世界杯”时代的影响。

一位凌晨时分从酒吧看完比赛的球迷跟记者进行了短暂的交谈，在问及世界杯之后是否会继续买竞彩时，他表示现在买竞彩更多的是凑热闹，但自己对五大联赛了解的不多，之后继续买的可能性不大。

但根据《公益时报》的一项调查显示，世界杯期间的新晋彩民中47%选择世界杯结束后会继续购买彩票。也就是说近一半的新彩民可能转入较为稳定的购彩的群体，但是，随着世界杯赛事的结束，竞猜型彩票销量也自然会应声而落。“后世界杯”时代，竞猜型彩票是否能以本届世界杯为契机，将由于关注世界杯而成为新晋彩民的群体有效转化为自己的忠实“粉丝”，从而为竞猜型彩票销售规模的进一步扩大奠定基础，是我们需要继续关注的问题。

本报记者 赵卿

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