【深度】NBA短袖球衣意在攫取上亿蛋糕?

[摘要]NBA在圣诞大战推出了短袖球衣,其推广和当年的着装令、零容忍一样,很快被推到风口浪尖,在NBA历史上这样的剧本其实一直在上演,只是换了种形式罢了。其实,“高大上”的诉求背后钱才是关键!

赞助商阴谋论 有袖球衣更好卖?

【深度】NBA推广短袖球衣只是为钱?

其实,短袖球衣早已经摆上货架,推动这款球衣发布并销售的,自然就是联盟的官方赞助商。该品牌每年要提供大约3500万美元的赞助费用,他们的全球市场总监克里斯-格兰西奥在接受《匹兹堡邮报》采访时说:“我们希望球迷能有更多的购买选择。”

据一家专业体育评估机构分析,消费者更愿意购买带袖子的球衣。“当你的身高和NBA球员差不多时,穿着背心球衣会很漂亮,也很吸引人。但如果你的身材达不到,那么穿着这样的球衣就会效果糟糕。”这家体育评估机构的研究员鲍威尔(微博)说。

因此,联盟赞助商开始大张旗鼓的推广这款有袖球衣,因为这样的衣服更好卖。并且球迷很可能购买多件,而之前的背心球衣,他们通常有一件就不会再买了。但有袖球衣增加了球迷穿着的机会,无论是曝光率还是使用率都更高,球迷可能买上几种颜色,无形中也增加了NBA的宣传。并且一种新品推出,能在很大程度上刺激市场,尤其是通过圣诞大战这样的舞台曝光,球迷的购买会更加踊跃。的确,NBA的球衣这么多年来变化极小,或许NBA的大佬们想:在其他商品都不断推陈出新的今天,篮球服为什么不能也换一套呢?

根据2013年度《普朗克市场调查:北美体育产业市场研究》一文指出,在整个北美市场,四大体育联盟(NFL、NBA、NHL与MLB)一年可以创造230亿美元的收入,但这只是体育产业的冰山一角,仅仅整个体育装备的零售业销售额,就高达426亿美元/年,至于整个体育市场,一年预计可以达到4400亿到4700亿美元。

事实上体育产业十分庞大,包括球票售卖、体育视频版权售卖、体育商品售卖以及各种广告售卖等。但对于NBA这种成熟的体育产业链缔造者来说,球票、视频版权和广告都已经十分成型了,唯独体育商品零售业这一块,NBA一直都没有做到满意的地步。根据《调查》显示,NBA的相关产品销售额在四大联盟整体虽然占有30%,但其中最主要的就是篮球鞋,篮球鞋一项就占有23%的市场份额,球衣等服装类占据的比例是微乎其微,比起MLB、NFL以及NHL来说,可谓惨不忍睹。

体育零售业市场如此大,NBA想要发展,必须突破这一块,这也许就是斯特恩下定决心改革球衣的重要原因。

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[责任编辑:carylv]

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