【深度】NBA短袖球衣意在攫取上亿蛋糕？

[摘要]NBA在圣诞大战推出了短袖球衣，其推广和当年的着装令、零容忍一样，很快被推到风口浪尖，在NBA历史上这样的剧本其实一直在上演，只是换了种形式罢了。其实，“高大上”的诉求背后钱才是关键！

球衣“填湖卖地”只为广告？

NBA联盟近几年一直在纠结一个问题——球衣广告。这个在足球领域早已经成熟的营销手段，在北美的体育赛场却还是一片空白。因为在这里，人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系，因此球衣上只有球队的名字和城市的名字，却没有广告的位置。

但这么大一块肥肉放在那里不要，确实让人眼馋。2012年底，联盟的老板们就已经在开会商讨，在NBA球队的球衣上增加广告位的可能性，如果成型，每年可以带来1亿美元的收入，球队的老板和球员将会平分所获得的受益。目前，微软的广告已经出现在了WNBA某球队的球衣上，这被看做是联盟向利益“屈服”的信号。

但NBA还不想一口吃成胖子，直接将广告放在最显眼的位置上。这种情况下，不知道是哪位高人想到了“填湖卖地”这样的中国式营销手段，推广了现在这款短袖球衣，而这两个袖子，正是潜在的广告位。

目前的短袖球衣上，正面是巨大的球队Logo，背后是球员的名字，而左袖上是球员的号码。NBA正在试验，袖子上的位置是否影响球衣美观，是否显眼，为今后可能出现的球衣广告做先期调研。