央视下血本中场播小贝 放弃15分钟88万广告费

贝克汉姆代言中超

本报记者 聂磊旻

早报讯 距离贝克汉姆亮相黄龙体育场的日子越来越近，而“万人迷”在杭的行程也越发受人关注。

昨天，记者从有关方面得知，6月22日绿城(微博 数据)和国安一役，小贝不但会到现场观战，中场休息的15分钟，小贝还会走出包厢到球场中央和球迷互动。而为了更好地借助小贝这个宣传大使推广中超，央视更是史无前例地将对中场休息的15分钟进行直播。

千万别小看这15分钟，对于央视而言，能拿出这个时间段不播广告改盯小贝，成本其实相当昂贵。仅以上赛季央视转播中超的数据做对比，我们便可以清楚发现央视这回的确痛下血本。

据悉，上赛季央视针对中超准备了两类广告方案：第一种是围绕赛事直播，分为独家特约播出广告商和中场休息阶段以15秒为单位的商业广告两大类；第二种是围绕专题节目《中超战报》，同样以特约播出和商业广告两种形式。

而根据保守估计，以央视下属的某广告代理公司给出的15秒广告220万/赛季的价格计算，10分钟的中场休息广告时段，央视广告收入可达8800万/赛季。按照央视提供的数据，今年中超一共240场，央视转播的场次将在100场左右，那么每场比赛中场休息时间段的广告费，央视可以收进约88万元。

央视宁愿舍弃将近百万的广告费，也要直播小贝现场秀，看重的自然是收视率——虽然广告时间减少了，但广告单价肯定也会增加了。

杭州本地频道——杭州五套届时也将转播此役，他们又是如何对待中场休息的这15分钟“小贝现场秀”？

昨日，记者采访了杭州五套赛事直播主管朱小平，他说：“目前还没和绿城俱乐部商量，主要我们还不清楚中场休息时具体的仪式和流程。这15分钟，我们怎么转播，主持人（台词）怎么串，需要和俱乐部好好沟通。”

不过朱小平承认，这场比赛的收视率肯定不低，中场15分钟他们铁定转播，“现在初步想法就是把赛事集锦这一块直接拿掉，但是2分钟的硬性广告时间肯定要保证。”

随后，记者也联系绿城俱乐部经营部经理洪亮，他也很无奈：“实话实说，虽然说我们是接待方，可我们一点眉目都没有，因为IMG公司一直没和我们联系。”

据记者了解，15分钟中场休息时间，小贝主要目的是和球迷互动，那这群能和小贝零距离接触的幸运儿会是谁，又是怎么选拔的？对此，洪亮笑着说：“高度机密。小贝的行程安排一切还在保密当中。”不过，下周IMG公司将和绿城开一次碰头会，届时一些活动流程或许会提前曝光。