体彩销量破千亿背后“推手”：健康体彩文化

销量是衡量体彩行业发展层次的标准之一，销量的突飞猛进带动作用于社会、国家的公益力量和贡献性的增大，因此2012年体彩销量突破1000亿是空前可喜的。成绩喜人，而在新起点、里程碑、千亿时代等赞誉的背后其实是诸多力量的推动，他们就像一只只“推手”促进着中国体育彩票的发展。

独善其身 传递快乐

玩法是彩票的生命力，十几年来中国体育彩票不断丰富玩法、创新游戏。从1999年天津电脑体育彩票上市之初只有传统型玩法到如今集数字彩、即开、足彩、竞彩、高频等多个玩法为一身的娱乐品牌，体育彩票玩法日益丰富，娱乐性日益增强。

老张是体育彩票的忠实彩民，从有体彩开始他就买彩。随着玩法的丰富，老张的购彩生活也不断发生着变化。“从最初的痴迷传统6+1，到投身足彩14场、任选九，再到买竞彩、变身竞彩忠实玩家……”老张说，不是自己朝三暮四，而是体彩推出的玩法越来越好玩，越来越符合大家口味。与老张的阐述吻合的是，老张购彩的投入也正随着他年龄的增长而逐年递增。“虽然投入多了，但换来的快乐体验也更多了，值得！”老张如是说。

除了玩法的集大成丰富，购彩环境的变化也让彩民们欣喜不已。“购彩环境更舒服、购彩氛围更浓郁、销售人员的服务也更好……”彩民的话道出了体育彩票一线销售“窗口”的发展与进步。购彩环境的改进网点经营者们有切身感受。回想起销售环境从棚伞式的露天经营，到宽敞舒适、冬暖夏凉的室内购彩，天津蓟县某网点业主郭祥元说，“简直是天壤之别”。

彩民忠实“粉丝”

不管是了解体育彩票的公益性使然，还是单纯为娱乐而买彩，亦或是为中奖而买，彩民无疑是彩票发展的动力源泉。彩票玩法越丰富，彩民的数量就会越多，也会影响越来越多的人不断加入。彩民们的购彩不是偶然行为，也不是短期行为。在彩民群体中间，购彩持续几年、十几年，甚至与体育彩票同龄者不在少数。彩民对彩票的热爱与执着甚至不亚于追星一族。

有人曾调查称，在诸多行业中，彩票行业的彩民是最忠实、最稳定的消费群体。而正是由于彩民的大力支持才促进了公益彩票事业的发展，进而带动了国家公益事业、医疗、教育、社会保障等诸多事业的发展。因此，彩民才是最大的贡献者，每一次购彩都凝结着他们对公益事业的支持。

和谐、健康的体彩文化

从“公益体彩、乐善人生”的体彩公益本质，到“来之于民、用之于民”的发行宗旨，再到“责任、诚信、团结、创新”体彩精神的提出；从每年筹集大量公益金支持国家建设，到抗震救灾、支援灾区重建，再到助学，全力支持体育事业，发展全民健身事业；从规范管理、强化服务，到加强培训，提高员工综合素质，再到开辟多种销售渠道、优化营销宣传策略，体育彩票的文化建设日益得到强化，在推动体育彩票健康发展方面发挥了重要作用。

有专业人士曾指出，体彩文化建设要体现体彩事业公益性、彰显体彩形象公信力、强调体彩行业责任感，弘扬体彩人的奉献精神。多年来，体育彩票的文化建设之路正是秉承着这样的理念和思路。体彩零距离、奥运冠军开奖、开奖大厅免费开放、网络开奖直播等一系列的“阳光开奖”举措，凸显体育彩票的公平、公正、公开，强化了体彩公信力的展示；体育彩票担负着为国家筹集公益金的重要使命，多年来体彩人不断将责任化为力量，锐意进取、开拓创新，促进了体育彩票的稳定发展，为公益性的发挥提供了保障。

彩票业的文化建设同样至关重要。推动彩票行业的健康发展理应在充分结合公益属性、娱乐属性和文化属性的基础之上，把彩票当成乐趣和公益的综合体，用文化的支点进行带动，才能真正达到让社会和民众均衡受益，这也是彩票行业健康发展的途径。

（李伟光）

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