孟晓琦：一张CBA的球票 究竟该值多少钱？

心生疑惑，当然是因为眼见惊奇。我这个过去十几年间只听闻“三五十块钱看场CBA”的，在2012年冬天的脚步声临近时，突然觉得CBA俨然就要麻雀变凤凰。大约一个月前，我听说了北京队的新赛季套票方案；大约半个月前，我听说了上海队准备重新评估主场门票价格；大约一周前，我知道了青岛队新赛季准备让球迷掏多少钱。多少，都是一个“涨”字。

这年头，不涨价的通常都被认为不招人喜欢的，敢涨价的通常又会不约而同说“成本上升”。可是说实话，CBA的球票涨价，似乎跟这两者都没有太大关系。

CBA很招人喜欢？麦迪阿里纳斯们倒是一个个都来了，易建联也回归了，可是看CBA的人数终究比看NBA(微博)的差一截儿。CBA的成本上升？至少今年各家俱乐部砸在外援身上的钱，并没有比去年更多，而且中国篮协已经吐了口，随着新赞助商的加入，新赛季开始各家俱乐部的分红可以突破千万大关……

就算是涨了价，终归要比你去看一场演唱会便宜许多———是不是，可以有这样的逻辑？之所以只是这种试探的口气，还因为歌迷们可以理直气壮地说，我看一场演唱会，那是百分之百的享受；我看一场CBA，假如大牌球星表现不好怎么办，假如主队输球了怎么办，我最后图的是哪门子？

话真狠，理儿没错。也许真的应该，在定夺一张CBA球票的价格之前，先问问“你看CBA比赛会是一种享受吗”。

或许，这个赛季开始露头的涨价潮，不过刚刚把“享受”的盖子揭开一道缝而已。看麦迪，看阿里纳斯，尽管那些大腕球星也已不比昔日。这种享受，无疑是把一直以来球迷们几乎只求为主队获胜鼓与呼的状态，瞬间拔高了两个层次，原来CBA的比赛好看与否，也是可以跟胜负没那么大关联的。冲这个，我还真愿意相信，新赛季首轮福建队主场打青岛，福建俱乐部敢把最贵的门票卖到800一张，到时候照样爆满。

冷静下来再看，CBA俱乐部们今年的球票销售新策略，显现的还是大家刚刚萌芽的“市场化”意识。不同场次不同票价，这就跟春运期间火车、长途汽车上涨票价一样，并不能完全体现经营能力。况且，但凡是想做百年老店，就万万不可每年指望着，靠引进几个NBA大牌来挑逗球迷，那样做迟早会有触到天花板的一天，还都不需要等太久时间。

不难预测，这个赛季鸣锣收兵时，17家俱乐部盘点票房、又会一如既往地有人欢喜有人愁的，有人会卖几百万，有人会卖几千万。差一个“0”，决不仅限于谁有NBA大牌、谁只有丝外援。CBA受现实所限，多数球队的主场体育馆的确只能算则三五千个座位的那种，可若是真的愿意费心思、舍得向球迷示好，能做的事情就远远不止请一两个大腕。让主场氛围更热烈些，让该给球迷提供的服务更周全些，让球员们更多与球迷互动些，等你自己某一天请了大腕外援，你会发现什么都会一呼百应的。

没错，让球迷掏钱买票，这是一项系统工程。