低调的组团出征仪式、略有些悲观的金牌预测、围绕着举重队击剑队奥运资格的明争暗斗、刘翔( 微博 官网 博客)在伦敦大奖赛退赛、姚明已经退役、女排姑娘们不敢吃肉……四年时间，51面金牌的辉煌还在闪耀，对伦敦2012的期许，却不是那么乐观了，至少从竞技成绩论。
于是国家体育总局，将伦敦2012奥运会上，金牌选手的重奖金额，提升到50万人民币一面，似乎是一种冲喜行为。重赏之下必有勇夫，当然中国要多夺金，更需要勇妇。将奖金额度，由2008年本土作战的35万元人民币提到50万，这样大的幅度，显示了领导机构的决心，只是参考一下四年来物价增长的速度，这奖金的购买力，并没有出现“同比增长”的涨幅。更何况根据行规，金牌运动员循例之中，都是要和运动中心、教练陪练等各个系统，一道来分配这笔奖金的。
国有国奖，省有省奖，县有县奖，社会企业还有各种其他奖励，例如霍英东基金的金牌加美金，所以一面奥运金牌，在很长时间内被认为是鲤鱼跃龙门的大彩。九十年代初南巡之后，社会上兴起的重奖之风，体育行业也是受惠者，因此奥运金牌的价值，随着每届奥运会拾阶而上。夺取一面奥运金牌，既能扬国威，激励青少年，也更是运动员们十年磨一剑，从此无虑温饱的关键一举。
只是不断上升的奥运金牌价值，对中国运动员而言，在北京2008突然有了停滞上涨的势头，到伦敦2012，虽然有了体育总局提升奖金额度的壮举，还是有人认为，金牌可能会较此前历届贬值了。
北京2008的辉煌，对金牌国手们带来的一个负面效应，是金牌拿得太多，每一面金牌的个体“含金量”却在缩水。我们当然不应该抱怨金牌过多，但实际情况是，金牌应接不暇，然而媒体曝光度和社会影响力，达不到以往奥运会的金牌效应，所以国家各级政府的奖金仍在，但情绪激动、一拍脑袋砸出去千万上亿奖金的企业主，并没有增加多少——金牌在暴增，全社会总体奖金总数没有暴增，所以对于2008每面中国金牌的奖金分配，高者千万，低者不到两百万这也有。
我询问周边一些朋友，让他们回忆2008年的中国金牌，印象深刻的寥寥无几，好几位都记不起陈燮霞的第一金。“含金量”缩水，和关注眼球多少，以及这些眼球之后的记忆力深浅，都直接相关。
奥运金牌的“贬值”，并不是坏事，2008之后，不知道是出于对金牌的审美疲劳，还是对中国体育运行体制的更多了解，唯金牌论的竞技体育模式，在更广范围内得到了更深刻反思。国家养士，自然要争金夺银，可是一国一社会的体育化程度，奥运金牌能作为多大的参考标尺？引发出来的思考，能上升到体育对中国社会的意义、体育原本的意义这等层次，这是中国体育和社会在进步。与此同时的金牌“贬值”，恰恰顺应了潮流动向。
这股“贬值”潮流，2012的伦敦还会延续，也许对正在备战伦敦的国手们未必公平，但是从社会整体和体育的关系上看，是健康正常的。现在的中国经济乃至世界经济，都属于低谷之中，国家各级政府拿出高额奖金出来，已经是对奥运国手们足够的重视，社会企业力量的投入，肯定会因为自身状况艰难而大为收敛。2004年雅典奥运会上，我亲眼见过一地方企业，借助媒体关系，溜入颁奖典礼后台，给夺金的郭晶晶现场奖励一幢别墅的奇景，这样的闹剧，恐怕不会再度出现。经济艰难，金牌自然“贬值”。
可是在经济环境恶劣之中，还有一层经济因素，和经济大势无关，却和体育营销市场的衰败直接相关，这甚至是2008年奥运会的后遗症。中国体育营销市场，在2008年本土奥运会上达到顶峰，当时的市场收入赞助体系，创下了诸多奥运会纪录，然而如此之多的本土奥运市场伙伴、赞助商、供应商，并没有通过北京2008得到理想中的体育营销绩效，像联想在北京奥运会开幕前，就不得不宣布不续约TOP计划，证实着中国企业对体育营销的陌生，这些企业，大多也不能以专业手法，在奥运营销中获得理想的效果。
本土尚且如此，伦敦更只会让人望洋兴叹。金牌“贬值”，奥运只怕也在贬值。
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