2012年欧洲杯报道 腾讯独领风骚“奥”视群雄

2012欧洲杯，腾讯国际足球航母扬帆远航，独家全平台视频直播、全球独家首发C罗(微博 数据) 专访、独家重磅巨星微博、专业数据大师以及火爆球迷活动，与网友一起激情畅享欧洲杯饕餮盛宴。

“欧洲杯如此多娇，引无数门户竞折腰”，近一个月的欧洲杯激情狂欢落下帷幕。为了给球迷呈现最精彩的欧洲杯之旅，各家门户可谓用尽浑身解数。在门户的竞相追逐中，腾讯的欧洲杯报道巨星云集，亮点频出，受到广大网友、广告主、及媒体圈的青睐，最终得以大获全胜。这是腾讯前方将士驰骋沙场，以及后方团队默默耕耘的共同战果。

一、腾讯微博成聊球最火爆平台 C罗领衔足球巨星登场

本届欧洲杯，腾讯微博“欧洲杯”话题关键词搜索量创造3300万的奇迹，远远高出其他三家门户。针对微博碎片化的劣势，腾讯还独家推出全方位立体平台——欧洲杯微频道。高效、精准、实时地聚合了欧洲杯名家、网友微博，让用户享受“一览众山小”的快感。

点击收听皮克微博

腾讯微博平台集结了C罗、伊涅斯塔(微博 数据) 、哈维(微博 数据) 、皮克(微博 数据)、基耶利尼(微博 数据)等世界顶尖级球星。C罗、皮克两人在欧洲杯期间各发布近20条微博，不仅与网友分享比赛精彩瞬间，还分享赛后有趣花絮。其中皮克与小法乒乓对垒的视频，不仅引发网友的疯转，同时中国国乒主帅刘国梁(微博 博客)予以点评，皮克更是欣喜回应称期待刘国梁的指导。这一事件，引发国内《体坛周报(微博)》、《现代快报》、《成都商报》、《金陵晚报》等媒体追溯绿茵巨星“乒乓高手”的报道。

除了足坛巨星云集，央视名嘴、体坛名记、顶级作家更是齐聚一堂。央视名嘴白岩松(微博)、刘建宏(微博 博客)、段暄(微博 博客)微博进行赛事独到点评；《体坛周报》滨岩(微博)、骆明(微博)、梁熙明(微博)通过微访谈与网友隔空话球；池莉、苏童、洪峰等大陆顶级作家独特视角品评论道。

二、独家全平台视频直播欧洲杯 开创中国媒体先河

本届欧洲杯除CNTV外，国内只有腾讯、PPTV、新浪获得欧洲杯视频的网络直播、点播权。其中，唯独腾讯可对全部31场赛事在网站、手机、平板电脑全平台提供赛事视频。PC平台观看赛事正版直播，手机平台享受业内最优体验，PAD平台超清模式独占鳌头，在腾讯，球迷可享受随时随地精彩在线赛事体验。欧洲杯期间腾讯视频更是创下每日点播超千万，直播上百万同时在线的新奇迹。

通过监测对比，腾讯视频清晰度远高于其他几家，支持超清、高清和标清三种视频模式自由切换，适合不同网络环境下使用，在流畅度和精细度方面都有极致体验。京华时报体育部主任金文给出这样的评价，“腾讯视频最流畅，质量也最高。” 视频直播过程中，字幕下方滚动播出的微博网友点评，更大大激发网友参与度，使得腾讯在交互体验中独占先机。

此外，《欧洲杯战术板》 、《喧讲欧洲杯》、 《球爱三十天》三档欧洲杯原创视频节目创下超过1670万次点击量 。

三、腾讯成赛场外最大新闻源 “欧洲杯段位赛”风靡网络

欧洲杯期间，腾讯成赛场内外最大的新闻源。无论是C罗、伊涅斯塔、卡马乔等重磅专访，还是“舍瓦女孩”陆微(微博)的追梦旅程，亦或是皮克、刘国梁的跨国互动，白岩松的足球解说“处子秀”，都成为国内外媒体竞相追逐报道的焦点。欧洲杯期间，全国共有近50余家平面媒体引用腾讯原创稿件、微博内容，平面媒体落地近500余次；包括央视《豪门盛宴》、《体育晨报》以及上海五星体育、天津体育频道等在内的电视媒体落地达204次。

值得一提的是，腾讯微博中大众范儿十足的“欧洲杯段位赛”，不仅草根网友积极响应，央视著名主持人阿丘、韩乔生(微博)、鲁健；BTV主持人桑朝晖、著名足球评论员高亚(微博)；以及众多体育媒体记者都积极参与其中。韩寒(微博)的一句调侃“支持阿根廷”，更是瞬间带动起腾讯微博网友狂热的“混搭风”。这些时效性强、风趣幽默的段子也吸引了平面媒体以及电视媒体的眼球。央视《豪门盛宴》数次在节目播出过程中引用名家、网友的趣味段子，《南方都市报》、《京华时报》、《济南时报》、《深圳商报》、《华西都市报》等全国众多城市的主流报纸纷纷摘取引用，在全国范围内引起狂热的“段子”风潮。

四、全球独家深度专访C罗 无愧业内NO.1

全球独家专访C罗

作为奥运前的大练兵，腾讯前方11人记者团队摩拳擦掌。欧洲杯期间，腾讯独家专访65次，采访包括C罗、哈维、伊涅斯塔等大牌球星；贝尼特斯、卡马乔等国际著名教练；欧足联亚洲推广大使谭晶等。而其他三家门户专访数量之和仅有80余次，且专访对象的影响力也远不及腾讯。

值得一提的是，本届欧洲杯腾讯率先获得C罗的全球首个独家专访，受到国内外媒体的关注。《南方都市报》、《华商报》、《重庆晨报》、《每日新报》等全国9个城市的主流都市报予以全文刊发，在国内形成强大的辐射力量。国内主流门户竞相转载，“上海五星体育”、“天津电视台体育频道”均在新闻节目中播出报道。欧洲体育媒体“Eurosport”在对C罗专访全文更是进行大量引用报道。

此外，前方记者团队以日均20余篇，总计500余篇的原创报道领跑于国内其他门户。腾记者张晓婧还成为德国队新闻中心的“神秘明星”。据德国《图片报》报道，“腾讯记者张晓婧在德国队日常发布会上都会提问题，有时问得‘很不寻常’”。张晓婧角度独特的问题，常常令现场气氛活跃，记者们也都暗暗佩服这个中国姑娘。除《图片报》之外，德国最大的电视台ARD还专门为她拍摄了一个短片，纪录每天她在波兰前方的工作与生活。

五、数据大师+竞猜双骄+战报集萃 梳理专业典范

数据大师-专业球迷看球的最佳工具

早在2010年世界杯就蜚声业界的数据大师，经全面升级换代，上演王者归来。在数据基础上，偏重于视频直观解读的欧洲杯数据大师，更贴合普通大众的实际需要，受到用户青睐。以日均UV40万、 PV200万再创业界奇迹。

两款针对不同球迷群体的竞猜产品也是创本届欧洲杯门户网站参与人数之最。参与人数超越千万，同时较腾讯2010年世界杯竞猜相比，平均参与用户数提升了近50%。人性化的设计、丰厚的大奖两款相得益彰的竞猜产品，成为业界名副其实的“绝代双骄”。

作为网络媒体体育报道的首要重点，战报一直是网友点击阅读量最大的文章。腾讯体育在战报方面将帅言论、媒体评论、微博热议、数据分析等焦点一一加入战报中，形成不同的模块。使战报本身更为立体全面，提升了阅读性，在业界独树一帜。而综合性战报+全景战报专题的模式更是开创业界先河。

六、最受广告主青睐 腾讯稳坐门户网站营销之王

两年前的世界杯，腾讯网实现全面超越，彻底改写了世界杯“门户四强”的营销格局。两年后的欧洲杯，继续凭借高端平台优势赢得广告商的青睐，稳坐门户网站营销之王！

本届欧洲杯腾讯的广告主来自7大领域14个商家，包括：阿迪达斯、耐克、招商银行、蒙牛、北京现代等重量级客户；新浪以5大领域11家客户居于次席；搜狐网易分别以6家、4家广告客户数量居于四大门户网站的三、四名。纵览欧洲杯营销阵地，腾讯再一次遥遥领先，成为欧洲杯最大赢家。

欧洲杯一战，腾讯体育以用户价值为依归，全体将士鏖战二十余个日夜，最终大获全胜。然而欧洲杯仅仅是个开始，伦敦奥运，腾讯蓄势待发“望欧战内外，惟余莽莽。俱往矣，数奥运精彩，还看腾讯。”