在安踏揭示今年伦敦奥运会上在中国奥运冠军领奖服的设计主题，高调宣布启动奥运战略后的半个多月后， 李宁才于近日推出其以龙为主题的“赤鳞”系列比赛服，至此，国产体育品牌的奥运营销局面才开始丰满起来。
安踏的奥运营销先声夺人，作为中国奥委会(COC)最高级别的“战略合作伙伴”，在2009年安踏体育便与中国奥委会达成战略合作协议，根据协议，中国奥委会将2009~2012年的奥运周期打包，安踏体育获授权赞助中国体育团参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。市场人士根据往届赞助的金额分析认为，安踏的花费超过6亿元。
奥运会显然是重中之重。除为冠军提供颁奖服外，伦敦奥运会期间，安踏体育还将与中国奥委会设立的“中国之家”展开密切、深度的合作，具体的项目还有待后期的逐步揭晓。
据介绍，安踏体育与国际奥委会也会进行深度合作，在传递奥林匹克精神的同时，将市场、商品、营销进行有效组合，并将通过中央电视台奥运频道拓展宣传。
业内人士分析，如此高密度及高广度的覆盖，安踏在奥运营销上下足了工夫。从安踏近年持续进行的体育赛事营销的运作经验及成效来看，奥运这一仗将对令安踏的品牌影响力获得大幅度提升。
从目前公布的信息来看，李宁将赞助中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队五个国家队的比赛装备。
有人士指出，李宁的奥运营销布局相比安踏偏窄，气势也相对较弱，但以李宁在体育用品品牌中积聚的影响力来看，随后若能另辟蹊径加码制造热点，则一方面能令媒体的视觉从此前消极的各类状况中转移，另一方面可以顺势开拓出更向上的品牌形象。
