作为2012年度足球大戏,欧洲杯一度被看成国家体彩中心官方的“竞彩”发展的希望所在。但随着杯赛渐入佳境,竞彩却没能在全国范围内火起来,其销量同两年前的南非世界杯相比并无明显增长。这样的疲软表现,同打击地下赌球目标相去甚远,同时也影响到竞猜型彩票的整体发展。
本次欧洲杯竞猜,管理部门在赛程制定上就出现一些业余表现。以欧洲杯足彩为类,12076期的14场玩法中,涵盖了小组赛首轮8场,同时又加进南美区世预赛4场,这样的比赛质量合在一起勉强还说得过去。但因为场次不够,又盲目添进两场巴西甲级联赛,导致A级赛和小联赛混猜。最终12076期足彩首期销量仅有1341万元,完全无法体现出大赛的优势,卖出的额度甚至不如平时的欧洲联赛足彩。
欧洲杯第二比赛日,德国vs葡萄牙的比赛堪称重头戏,本场胜平负的销量为66万余元。据悉全国竞彩店数量超过18000家,这样平均粗算下来,该场比赛单店单式投注的销量仅约37元。其实即使是数字型彩民,买个双色球大乐透之类的数字型玩法都可能花上百八十元。
这样惨淡的数字,同打击赌球目标挂上钩后,就变得十分可笑。在中国,由于地球赌球十分活跃,每到世界杯或欧洲杯这样的大赛,公安部门就严厉打击,但屡禁不止。中国体彩中心的“竞彩”等游戏,就是为了以合法的足球竞猜,来吸引那些地下赌球者。但由于宣传太少、玩法不新、返奖率低,用户体验差,很难达到目的。事实上,欧洲杯期间,地下赌球仍然十分活跃。
记者在武汉部分彩票店采访,发现玩数字彩的彩民比例很高,而欧洲杯的氛围在店面里看起来不浓,宣传材料也很少。销售业主跟记者抱怨,这次杯赛管理部门给的宣传材料很少,而玩法也没什么特别,一些彩民咨询后不太感兴趣。而在2010年世界杯时,竞彩还属于新生事物,很多球迷在宣传攻势下发展成为彩民。
投注网总裁宋昭毅先生长期研究中国彩市,对此他的观点非常犀利,“这样大的赛事,除江苏外,各省市竞彩销售点基本没有安排一个大规模的宣传促销活动,没有利用这个机会扩大竞彩的整体影响力,这是主管部门营销思路上的错误。以为比赛开始竞彩就能自然卖得好,想得过于简单,其实中国彩市还处在初级阶段,很需要科学的引导。”
对于竞彩奖金偏低问题,宋昭毅认为,“返奖率低,赔率无法‘所见即所得’,固定的又太低,‘全面不让球’表面看降低难度,但是回报率偏低却打跑了许多彩民。他们只能转而投向境外博彩公司和地下庄的怀抱,这是可以理解的。你说这样的奖金成色,管理部门自己会相信能打击地下赌球?当然,也许他们有自身的难处,但彩民的利益必须得到保证,否则不要喊那么多的口号。”
欧洲杯极富魅力,球迷的竞猜热情应该有合适的释放渠道。竞彩的竞争力不足,如何改进是当务之急,本报对此将持续关注。
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