腾讯体育讯 印象中，刘翔出现在公众场合，身上总是充满耐克最新一季广告的核心要素。耐克、刘翔，人们似乎已经将这两者的结合当成一种惯例。作为耐克旗下最大牌的中国明星，小到刘翔穿什么衣服，大到接受谁的采访，做什么对外宣传，耐克中国始终都扮演着他“管家”的角色，乐此不疲。北京时间10月11日晚，刘翔与众多国内体坛大腕出席耐克30年的主题晚宴，微博上飞人频频秀出现场实况照片。
从12秒88的数字变形到长着一对小翅膀的小飞人形象，后来飞出另一只翅膀的异体“翔”字，再到如今这个专属于自己的商标，“翔”。今年8月，刘翔专属跑步系列的发售对于亚洲运动员甚至田径明星，都是头一遭。在耐克历史上，为运动员发售项目专属装备，似乎只有当年的“飞人”乔丹和“老虎”伍兹做到过。
了解耐克历史的人都知道，耐克的创始人鲍尔曼就是美国俄勒冈大学的田径教练。对田径运动的支持，耐克有着悠久的历史。而在美国耐克波特兰的总部，有一个田径名人堂陈列室。里面，陈列着从第一双耐克田径运动鞋开始的一系列品牌跑鞋。刘翔曾在雅典奥运会穿过的跑鞋，也位列其中。
今天晚上，刘翔与众多国内体坛大腕出席耐克30年的主题晚宴，微博上飞人频频秀出现场实况照片。第一张照片是与易建联的合影，随后还发出一张耐克30年晚宴的纪念挂饰，第三张刘翔更是秀出了与耐克中国总监李彤的合影照。体育交流与合作是中美人文交流和务实合作的组成部分。刘翔、易建联的出席，正好体现出中美在体育领域的合作精神。
事实上，还未出征大邱世锦赛，这几天，在申城的大街小巷，刘翔的广告已悄无声息霸占了各个公交站台广告。起跑线上蓄势待发的姿态，背后代表的是刘翔和耐克再一次强强联手的重新出发。广告下方，是个耀眼的耐克标志。这一经典注解，被业内人士演绎为耐克弯钩像个口袋，把刘翔抖下来的黄金尽数收入囊中。110米栏比赛，13秒不到的时间，耐克恰恰抓住了这一瞬息，借刘翔表达出中国崛起的国家文化迅速得到了共鸣与推广。在刘翔辉煌、中国辉煌的那一刻，耐克中国也完成了营销史上一次伟大的创新。
(小龙女)
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