东体：球队胸前广告是一部世界经济史

文/方正宇

关注各支球队胸前广告位置的变换，其实是一件很有意思的事情。在那里，不仅可以看到诸多球队的几起几落，更是可以观察到全世界经济形势的变化趋势，甚至可以就此汇编成为一部经济发展史。

对于大多数中国球迷来说，是从上世纪九十年代开始关注欧洲的俱乐部赛事。至于当时出现在各队胸前最抢眼位置的，大多是来自日本的家电品牌，比如尤文图斯的 索尼、曼联的夏普、阿森纳的JVC等等。这种局面的出现，足以证明日本家电品牌当时在全球经济领域所具有的影响力。

不过进入新世纪之后，家电作为一个传统行业变得不再风光。至于它们在球衣胸前的位置，也逐渐被金融、能源和电信领域内的品牌所取代。比如曼联和阿森纳，就分别投入沃达丰和O2这两家手机运营商的怀抱。至于勒沃库森选择TelDaFax，其实也是顺应了整个时代的潮流。

但目前看来，尽管这些新兴领域企业要比家电品牌更舍得支付赞助费，但其受到经济周期影响的程度也要大于传统行业。

所以一旦金融风暴来袭，他们可能瞬间告别昔日的风光，沦落到破产倒闭的边缘。至于与他们合作的俱乐部，轻则需要重新寻找下一个合作伙伴，重则像勒沃库森那样被卷入案件。

在本次事件中，勒沃库森已经表示会吸取教训，未来在选择赞助商时采取更谨慎的态度。但实际上，判断经济大势显然并非足球俱乐部的专长，所以在金融风暴的背景下，此类事件今后完全可能继续出现。至于新兴领域企业所留出的空白，或许会被网络博彩的品牌逐步取代，皇马、AC米兰都已经做出了这样的选择。历来被认为存在道德风险的博彩公司品牌，未来也许会长期占据我们的视野。