卡西利亚斯慈善中国行的“中国之声”

诺维尔营销总裁华锐轩（前）在紧张工作

腾讯体育讯 “关心下一代，关心青少年足球，实现梦想，传递爱心。”近日，卡西利亚斯慈善中国行正式启动的消息引发了受众的广泛关注。卡西利亚斯虽然现在身处万里之遥的西班牙，却面对镜头，通过网络用中文向即将见面的中国观众表达了问候，传达了此次活动的主题。

据了解，卡西利亚斯慈善中国行此番“未见其人、先问其声”的宣传创意，就是北京诺维尔营销传播机构提供的咨询建议之一。今天，本刊记者就专程前往负责此次活动宣传推广工作的该营销传播机构，对此次卡西利亚斯慈善中国行的宣传策划谋略进行进一步的揭秘。

据总经理华锐轩透露，此次卡西利亚斯“视频秀中文”不过是整体宣传推广策略中的一个序曲。诺维尔还从整体策略出发，与“关心下一代基金”进行公益合作，结合中国足球敏感而脆弱的话题，为卡西利亚斯慈善中国行设计了一系列围绕“足球”和“儿童”进行的主题活动，增大了关心下一代基金爱心公益的透明度，做到了既吸引媒体、球迷和社会各界的关注，又拿捏分寸得当，使得此次活动闪耀出“曲径通幽、兼容并蓄”中国文化智慧，以及关心下一代的慈善公益光芒。