伴随着2012年伦敦奥运会的临近，北京马拉松组委会于近日成功携手伦敦马拉松赛慈善运营机构，首次尝试建立体育赛事新型慈善合作模式，为北京马拉松跻身国际一线路跑赛事做全球范围内的宣传推广，为中国路跑运动市场的开拓及路跑赛事体系的完善再助力。
作为国际田联授予的全球十一大金标马拉松赛事之一，伦敦马拉松经过30年的发展，已成长为拥有近40个类别、约60家慈善机构共同参与的传统马拉松赛事，其中不仅包括心理疾病、预防癌症、关爱动物、保护环境等广为熟知的领域，还包括了关爱智障儿童、白血病治疗、远离贫穷与战乱、导盲犬驯养等较为细化和人性化的组织与机构。在4月刚刚结束的2011伦敦马拉松赛中，赛事在启动报名后的36小时内就有约125000人在线报名，经过抽签，最终约有3500人成功在线报名，其余的名额分配到各合作的慈善组织以成员招募、报名费募捐等不同形式开放报名，最终在慈善机构报名成功的选手不一定是募捐金额最多的那个人，而是经过慈善机构审核，最有代表性、最需要帮助或者最有故事的跑步爱好者。在2011伦敦马拉松实际参赛的4万名选手中，有将近90%的选手是来自于各个慈善组织募集报名，“为慈善而跑”的理念通过赛事的平台已深入人心，成为了伦敦马拉松赛事推广具有代表性的组成部分。
2011北京马拉松将首次尝试与国外慈善运营机构建立战略合作关系，赛事组委会将从30000参赛选手名额中提取约500个名额用于国内外慈善公益组织的会员招募及活动推广。参与合作的2011北京马拉松慈善组织都将拥有这些特别名额，同时慈善机构将从众多申请“为慈善而跑”的报名选手中选拔出代表各自慈善机构的选手，并为选手提供赛事咨询、马拉松训练、马拉松饮食等各类专业信息，同时通过赛事报名募集捐款将用于慈善组织工作的开展与推广。中奥路跑（北京）体育管理有限公司董事总经理孙立平针对这一新型合作模式表示：大型体育赛事和慈善事业的互相结合，是中国体育产业多元化发展的一个必然走向，要想更好的做到这一点，需要社会资源和全民力量的注入，2011北京马拉松大胆尝试这种新型慈善合作模式，希望能够利用国际优势，多方面多角度共同发展。
2011北京马拉松在历经30年的积累与沉淀后重新上路，在竞技水平与品牌价值同步提升的过程中，将慈善内涵与赛事相结合，将更多人文理念与和谐发展的元素融入赛事发展，进一步扩大赛事品牌资产，使更多的路跑爱好者在挑战自我的时候，能够更多关注社会，关爱他人，以行动支持北京马拉松，支持慈善事业的发展，为慈善而跑，为希望而跑！
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