文/闫松，上海《东方体育日报》首席编辑
这两年，中国足球与当下转型中的社会一齐与时俱进，呈现出“国进民退”的趋势。过去两个赛季，中超冠军无论是国安还是鲁能，背后无不有央企、国企的深厚背景。但是，许家印与他的广州恒大，却以一个异端的角色，高调挑战“国有足球”，既而妄图颠覆现有的中超联赛秩序。
投入、上亿上亿的投入，广州恒大在冲入中超后，不断挥舞金元，一边将球队武装到牙齿，一边赚取民间眼球无数。许家印虽然毕业于武汉科技大学冶金系，但他也深谙传播学和广告学，懂得怎么赚吆喝，怎么扩大影响力。中超尚未开打，恒大这个关键词已经众里寻它千“百度”了。比起曾经玩砸钱，现在二次创业的朱骏，许家印真的是大手笔。前者已经“退缩”到微博，引领眼球，看似高科技、很时尚，实则小儿科、很逼仄。
中超即将揭幕，许家印和他的智囊团实行了“513”的奖金政策，即：赢一场发500万，平一场发100万，输一场罚300万。大连的徐明马上接招，面对恒大也要以“513”对博。在外界看来，这叫“斗富”。但是，媒体所谓“斗富”的概念，也许中了许家印和徐明的招。
恒大高明的地方在于那个“3”。如果恒大赢一场发500万，下一场打平发100万，就是发了600万，第三场输了，就扣掉300万。那么，三场实际就发300万。扣掉的300万，恒大绝对不会自己去贴，一定是在队员教练，也就是公司员工的口袋里找缺口。谁能保证，恒大会连胜？谁能保证，恒大不会连败？如果真的连败，资方会有绝对正大光明的理由，从员工薪水中成功回收，前期的大笔投入，很有可能通过变相的方式收回成本，至少“减亏”！
许家印要感谢“513”的政策制订者，也许背后正有一个智囊团在为他的投入产出做规划。现在，社会上流行很多号称“最前沿、全方位”的人力资源服务供应商。他们专门为各种“企业”制订员工的薪资岗位。公司老板给它10万辛苦费，它帮老板想办法节省100万，很妥帖，很到位。“513”奖金政策其实是一个伟大而阴险的控制成本战略，完全的收放自如。你要明白，是谁制订的游戏规则。恒大那些牛逼而大牌的球员终究是案板上的肉、棋盘上的子。在足球世界，在潜规则格外盛行的中国足坛，胜平负不是球场上那11人说了算的。
那些开始认真分析恒大烧钱的专家真幼稚，他们又在用甲A当年某些董事长拿着装满人民币的皮箱去更衣室发钱的例子，做忧心忡忡状。不是的，其实不是这样的。“斗富”是面幌子，那些伟大政策的制订者即转移了视线，又做足了广告宣传。要知道，任何一个有智商的老板，至少是私企老板，绝对不会把自己的钱当成“公益”与“慈善”资金。每一分钱的用度，都在他们的视野与考量之中。别忘记，申花上赛季，一到要发连胜奖时，球队的战绩就戛然而止。非常精妙，非常在点。
许家印，出生于河南太康，一个全国有名的贫困县，母亲早逝，家境贫寒，节衣缩食，他最刻骨铭心的是自己经常带馒头到学校上课，可不到三天馒头便长了毛。他知道贫穷的滋味，他知道金钱的价值。
真正烧钱的是国企足球。如果你相信许家印，就一定不信“513”。他要是智商低，早年也是个从河南被拐骗出来的乞讨孩。
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