文、洪钢(CCTV5体育评论员)
NBA赛场上，球迷总是用齐声欢呼“MVP、MVP……”来表达对伟大球员的崇敬。MVP，the mostvaluable player，最有价值球员，在广州亚运会后成了林丹(微博 博客)的又一项荣誉。
韩国媒体认为，林丹能在最有价值球员的评选中打败他们的游泳选手朴泰桓，是因为亚运会中国记者多。这酸葡萄心理似乎有几分道理，但是韩国人可能不了解，林丹的价值其实不仅仅在于一个前无古人的所谓“全满贯”。北京奥运会前后，曾经有人认为，中国体坛的男明星进入姚明、刘翔(微博 官网 博客)和张琳的三强时代，而今两年过去，人们发现林丹已经加入了体坛一哥的竞争行列。
两年来，姚明在火箭的出场时间、刘翔在世界赛场上的排名都在下滑，而林丹却在稳步前进，不断刷新赛场成绩和商业业绩。今年某专业财经杂志编制的体坛商业潜力排行榜显示，林丹紧随易建联、姚明之后名列第三，说明林丹的价值已经超出了羽毛球的专业范围。现在让林丹和姚明比绝对收入和代言费，当然不在一个数量级上。不过我们要明确一点，姚明、易建联是在美国打工，而林丹是在中国打工，两国的经济实力和工资水平同样有着巨大差别。
林丹带给羽毛球的，不仅是那些用两只手已经数不过来的世界冠军，还有他对这项运动以及这项运动背后的产业的推动作用。当年伍兹炙手可热的时候，商人们就说：“无法算清因为他，有多少小孩吵着让家长买一套球杆。”贝克汉姆转会皇马，仅靠卖他的23号白色战袍，皇马就收回了3500万欧元的转会费投资。
一个明星对于一支球队、一项运动来说，现实价值和潜在价值有时难以估量，精明的商家是不会做亏本买卖的。2009年，林丹成为某剃须刀品牌代言人，和伍兹、费德勒同入一杆旗下，不仅因为他的硬朗形象，也因为他在自己的项目里，和伍兹、费德勒一样，都曾经独步天下，与这个品牌的市场地位相吻合。
写这篇文章的时候，正是林丹和谢杏芳领结婚证被传成热点八卦之际，羽毛球专项记者们“哀叹”自己怎么就成娱记了。“被娱乐”很无奈，但是大众愿意娱乐明星，不正是因为他们有“被娱乐”的价值？最有价值的价值，也不都是人人想要真金白银。
(《羽毛球》杂志)
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