人怕出名猪怕壮，恒大地产挥金如土，四处收购大腕球员，欲将旗下广州足球队打造成准国家队，引来一片骂声，部分中超球队，还酝酿成立“反恒大联盟”，意欲将闯入的鲶鱼挡在门外。
绝大多数中超球队，每年投入在两三千万元左右，广州恒大去年投入超过1个亿，今年预计再砸1个多亿。如此对比，不难理解恒大为何会引发足球圈的恐慌。好比行业内的普遍工资是每月五千元，有人突然开出每月两万元招兵买马，必会导致既有格局的打破。
许家印（恒大地产老板）到底想干什么？这是所有人的疑问。答案其实很简单，他就是想通过体育营销扩大公司品牌效应，做强做大。1亿元，对足球圈或许是个很恐怖的数字，可对2010年销售收入突破500亿元的恒大地产来说，实在是微不足道。
恒大地产2010年的中报写得很清楚，“销售及营销成本占收入比重约为3.9%”，这一数据与中国房地产行业的整体情况相吻合，将500亿乘以3.9%，得到的数字约为19.5亿，换言之，恒大地产一年要花费将近20亿元投入营销。
1亿元相对于20亿元的盘子，算得了什么呢，据说，恒大近两年在广州报纸上广告投放量就超过1亿元。靠着组建女排和收购广州足球队，恒大地产轻而易举吸引了全国范围的关注，成为了人们津津乐道的话题，其广告效应无疑远甚于在媒体上做硬广告。表扬也好，批评也好，反正恒大这个品牌已经深入人心。
从前，恒大地产的楼盘开盘时，主打的是影视明星牌，范冰冰、苏有朋等人都是常客。可这毕竟是一次性买卖，效果有限。这两年，恒大开始着力体育营销，先是介入排球，接着又介入足球、羽毛球，许家印显然是从中尝到了甜头，而且是大甜头，否则他才不会抱住体育不放。恒大2009年销售收入为303亿元，2010年突破500亿元，数字足以说明一切。
人们显然过低估计了许家印的智商，二、三流的头脑，评价一流的头脑，难免荒唐可笑。当然，这里面显然也夹杂着对高房价的愤慨。
恒大砸1亿“重金”搞足球被认为不正常，那么，两三千万的投入是不是就正常？欠薪、打白条、踢假球捞外快……又是怎么造成的？把正常的看成不正常，把不正常的看成正常，这就是这片土地神奇之所在。蜀犬吠日的故事，谁都知道。
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