段旭：好绰号是成功的49% 科比逊色于詹姆斯

“黑曼巴”科比，这是科比为《SLAM》杂志拍摄的封面（点击进入段旭博客）

勒布朗·詹姆斯至少有一点比科比·布莱恩特强：他有一个好绰号。

“King James”，直译过来是“国王詹姆斯”，到了东方，入乡随俗，有了点中国特色，改叫“皇帝詹姆斯”。甭管“国王”还是“皇帝”，听起来都够霸气，而且追根溯源还有讲头——英国历史上是真有国王詹姆斯一世的，这个叫法，并非随意杜撰。

科比现在也有绰号，叫“黑曼巴（Black Mamba）”，据说那是一种身含剧毒、攻击性极强的蛇，用来形容科比倒也贴切。但这绰号是最近两年科比给自己封的，传播度有限，大多数人还是乐意直呼其名，媒体也很少用“黑曼巴”来代称科比。在中国，“飞侠”的名号还比“黑曼巴”更响亮，却又稍显缺乏个性。

当然，詹姆斯要赢科比，靠绰号是不行的。一个好绰号，并不等同于成功，甚至不能等同于成功的一半。可仔细想想，NBA历史上那些伟大的名字，大多伴随着一个响亮的、深入人心的、时常被人唤起的绰号。一说到张伯伦，你就能想起“北斗”；一提到韦斯特，你就能说出“关键先生”；至于“天勾”是贾巴尔，“J博士”是欧文，“邮差”是马龙，“冰人”是格文，“海军上将”是大卫·罗宾逊，这些绰号与球员之间的联系，早已成为球迷的第一反应；最夸张的，还属埃尔文·约翰逊，他的真名已逐渐被人淡忘，可只要你说“魔术师”约翰逊，所有人都会恍然大悟，连叹“如雷贯耳，如雷贯耳”。

这就是绰号的价值。一个好绰号，并不能直接给球员带来成功，却可以制造话题、提供创意、增加魅力，从而赢得球迷的认同。

绰号就是符号，一旦符号敲在你额头上，不管你乐不乐意，它便成了人们辨识你的标签。你额头上若刻着“好人”两字，别人一见你，就会先入为主地判定你是好人。同样，假如人人都叫你“人类电影精华”，那么即使是一秒钟你的比赛都没看过的人，也会跟风吹捧，说你打球多么精彩、多么漂亮、多么给力，久而久之，这便成为永远无法推翻的事实。

连迈克尔·乔丹的成功，也得益于好绰号的推动。他刚出道的时候，Nike公司推出“Air Jordan”系列球鞋，很快“Air Jordan”就成了乔丹的个人绰号。这个名字的本意，其实是“乔丹航空公司”，就如同中国国际航空公司叫Air China一样。乔丹专属球鞋的第一代广告，取的正是飞机起飞的创意，画外音是空姐的声音：“早上好，女士们先生们，欢迎乘坐23号航班！”后来，“Air Jordan”被引入华语世界，译成“飞人乔丹”，照样广为流传。无论是“航空公司”还是“飞人”，都突出了“飞”的元素，它象征着乔丹在篮球场上，可以摆脱地心引力，实现普通人无法成就的飞翔梦想。

好绰号，不一定都那么霸气外露，但一定都琅琅上口、内涵隽永。曾在西雅图超音速队效力的坎普，原本被称为“统治者（Reign Man）”，够霸气，却没红，后来因为和“雨人（Rain Man）”同音，借着电影《雨人》的光，又配合着西雅图爱下雨的特点，反而红了。这种美妙的将错就错，在NBA历史上屡见不鲜。当安东尼·韦伯变成“土豆”韦伯，当安芬尼·哈达维变成“便士”哈达维，他们的人生轨迹都发生了变化。

一个好绰号，是成功的49%。它可能永远都控不了股，但你任何时候都不要低估它的推动力。

你，还没有一个美妙的绰号吗？