珠江夜话

虽说亚运会的规模、级别赶不上奥运会，但话题其实并不少，在具有绝对金牌优势的东道主阴影下，其他参赛国家几乎都成了太子陪读，于是，无聊的记者们开始“分神”寻找赛场之外的兴奋点。

这一找还真找到不少。记者昨天浏览多家媒体发现，从微笑姐的走红，到质疑行云流水服装是否过于暴露，以及无时无刻不在吸引读者眼球的美女运动员，甚至最养眼美女观众的话题炒作，体育和娱乐正越走越近——

广州当地多家媒体辟出大量篇幅，将着力点放在赛场之外。在南方报业网站的首页图片上，除了微笑姐吴怡的大头照外，还有最养眼20位亚运美女的照片；在地方报纸《东莞时报》15日则“扒”出了朱启南未婚妻是大美女、婚礼定在明年正月的新闻。至于一些门户网站自然也不会放过吸引眼球的美女专栏，甚至还将行云流水紧裹身躯的特写放在首页上……

有的运动员看到这些新闻表示不太满意，仿佛降低了自己冠军的严肃性，其实大可不必。体育娱乐化是近年体育界的流行话题，有人赞成也有人反对，但二者渐渐靠拢的趋势已经不可避免。从某种意义上来说，这正是体育体制机制转变过程中的副产品。正如体育明星需要财力雄厚的赞助商赞助一样，一个明星的诞生同样需要媒体、话题和炒作的多重锻造，否则体育明星只是竞技场上的明星，而决不能成为全民皆知的明星。

总有那么一部分专家、学者戴着有色眼镜看市场，张嘴赞高雅、闭口骂三俗。但在美国体育界就没问题，我们最熟悉的姚明和姚之队，就一直积极与媒体、娱乐产业相配合。在不知举国体制为何物的体育圈里，明星完全要靠自身的价值去为自己赢得一切，因此，好的策划团队绝对不会放弃让老虎伍兹上三版头条的机会，否则，你想啊，谁会赞助默默无闻的人？

不说外国，仅从国内文化产业市场化的过程来衡量体育产业，不客气地说，体育界的步子迈得还太小，体育明星们胆子还可以再大一些。看看那些博出位者，仅靠几出闹剧式的表演就可以有资本自诩明星大腕；某些模特，仅靠令人咋舌的一脱到底就敢要求不菲的待遇，用汗水和血水浇灌出来的冠军们难道不应该比他们收获的多得多？深秋羊城的这场亚运盛会，媒体率先垂范，让我们的体育明星们享受娱乐头条的待遇，明星们，你们是否调整好心态准备担当这场体育秀的最佳男女主角？（林华维 董晨 徐宁）