作为ATP世界男子职业网球巡回赛最高级别赛事之一，以及亚洲唯一一站ATP1000大师赛，2010上海大师赛吸引了费德勒、纳达尔、穆雷在内的世界排名前45名的顶级选手齐聚申城，为整个亚洲赛季奏出最华丽的篇章。为积极支持这一网坛盛事，满足球迷更多需求，同时也为进一步拓宽中国网球市场，上海大师赛官方服装合作伙伴鸿星尔克在今年加大创新力度，除了与赛事组委会合作为球迷特设的“尔克日”赞助商品牌专属活动外，赛事期间还在旗忠网球中心开辟球童互动体验区，增添了阳光拍照、免费彩绘、活体雕塑艺术、明星签售等网球趣味活动，而其完善的购物渠道也体现了鸿星尔克提供最好服务的决心。
鸿星尔克负责人表示，上海ATP1000大师赛是全年倒数第二项重大巡回赛，对各路网坛高手争夺十一月年终总决赛的席位具有至关重要的作用，将大大激发各路好手的参赛热情和发挥水准，必能为中国观众呈现出男子职业网坛最高水准的较量，同时也将为中国男子网球运动员提供一个锻炼和展现实力的平台、一次接触世界最高水准球员的机会。
为了在年轻群体中最大限度地推广和普及网球这一健康时尚的运动项目，鸿星尔克去年强势启动了“谁是下一个大师”的大型球童选拔活动，六站城市的海选引爆了年度网球大战。虽然出于赛事专业服务的考虑，2010年的球童选拔活动只设在上海及江浙一带，但依旧阻挡不了广大年轻学生的报名热潮。尤其是去年服务过纳达尔、萨芬、德约科维奇等一线明星的球童，今年的参赛热情更为高涨。
自去年签约了比利时小将维克梅耶尔后，鸿星尔克的明星签约战略也颇为业内所认可。今年，鸿星尔克又将西班牙名将罗布雷多麾至旗下，为了表示对这位实力悍将的热捧，鸿星尔克也特意在9日抽签仪式结束后迅速为其打造了一场声势浩大的签约发布会。“鸿星尔克的品牌精神是‘TO BE NO.1’，经过十年的运营，基本上已经奠定了中国网球第一品牌的形象，而且还向更好的世界第一网球品牌的目标奋进。罗布雷多对成功、对冠军和我们有着一样的渴望和信念，这正是我们双方合作的基石。”鸿星尔克常务副总裁吴荣照表示，“而且在外形上，罗布雷多俊朗的形象与鸿星尔克倡导的时尚理念非常契合。”比较遗憾的是，原定同期现身发布会的温网双打冠军菲利普·普兹斯内尔因伤无法出席，更是无缘上海大师赛。据统计，今年的上海大师赛有三位鸿星尔克球员的身影，除了罗布雷多，来自德国的米沙·兹韦列夫以及本杰明·贝克尔也都如期赴战，并在大师赛的第一个开赛日悉数赢下比赛，场外鸿星尔克品牌主题活动有声有色，场内赞助球员状态饱满，10日的“尔克日”可谓是全面开花。
另外，据了解，针对广大青少年网球爱好者，鸿星尔克也强势启动“网球阳光”计划，通过上海球童选拔、球童训练营等活动，提供球迷与大师零距离接触的平台，以此激发青少年对网球的热爱，推动中国青少年网球的普及与发展。
除了球童及系列赛事互动活动外，鸿星尔克今年在赛事官方产品的设计上也做足功课。其纪念品设计结合了大师赛元素和当季流行趋势，同时做工精美细致，具有特殊收藏意义。另外还特别设计了几款商品作为限量版发行，为球迷观看赛事增添一抹色彩。
据了解，鸿星尔克的网球系列产品，既有依附特别赛事的如上海ATP大师赛系列，又有结合流行元素的时尚网球系列，每一季都会根据年轻人的时尚追求，在产品研发上对网球的主题进行丰富的挖掘和演绎。另外，根据既定的网球战略，也相应推出了以赞助的赛事或签约的明星为主题的电视广告，并将每年的9、10月份作为集团的网球文化的宣传月，以文化的形式对时尚网球的生活理念进行推广普及。
