夏松：詹姆斯之队太不成熟 皇帝遭遇公关危机

著名经济人夏松评述：詹姆斯为什么会招致这样大的形象危机？这其中大部分原因要归结于他身后的经纪团队。

詹姆斯现在正在遭遇一个危机公关的问题，而根源就在于他经纪团队的不成熟。他们和ESPN合作‘决定’节目，这样的发布形式本身就很幼稚。包括他到了热火以后和韦德、波什等人大张旗鼓地登台亮相，这都显得有些娱乐元素过重——这就好比说，你一个实力派歌手，非得走超男超女的路线。这样的形式难免会招骂。

在体制相对完善、球迷素养高的美国体育界，詹姆斯的经纪团队实在算是异类。在职业生涯初期，詹姆斯本来可以有更加成熟的团队作为支持（阿伦·古德温、里昂·罗斯等人），之所以走到今天这一步，和毫无经验的儿时好友混在一起，其背后有很深的“利益链条”。

经纪人这个行业，不是随便一个小孩儿就能掌握的。在包装球员的时候，用不着这样火爆的大场面、盛况，而是要讲策略。他们现在的做法给球迷打造了过多的噱头、施加了太多的压力。

像马弗里克·卡特和他们这样的团队，只能做一做后台的服务工作。但是他们非要跳到前台来，结果证明了自己根本做不了指挥工作。现在，他们唯一的办法就是要转移焦点，把噱头放在“buying time”上来——意思就是说，尽量为詹姆斯赢得时间，争取胜利。”

目前，卡特常以詹姆斯个人商业经理的身份出现在公众场合。现在的事实是，以他为核心的“詹姆斯之队”和他们的主顾一样遭遇到了危机。

作为体育明星的经纪人是比较特殊的，因为单纯靠你的包装，是不可能打造出明星的。你所能做的只有外围的营销；而真正的价值，还是要靠球员自己去在球场上打出来。

球员的价值可以量化，比如说个人数据、球队战绩、荣誉等等，把这些基本的东西抓好才是基础。然而，不成熟的事件营销，只会“稀释”这样的量化价值，造成了喧宾夺主的效果。