广州亚运会会徽
中国投资咨询网 2010年广州亚运会即将召开，这对广州市乃至广东省体育产业的发展是一个重要的机遇。因此有必要对广州的体育产业进行全面的分析和思考，以采取措施，抓住机遇，促进广州体育产业和体育经济的快速发展。
第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。广州亚运会将设41个比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届，广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。自1984年的洛杉矶奥运会引入商业运作机制以来，历届奥运会都获得了巨大的盈利，亚运会虽然规模上比奥运会小，但是商业运作上完全可以参照奥运会。亚运会能够促进主办地区的基础设施建设，更重要的是还带动了旅游，物流，金融，体育以及会展等服务贸易行业的迅速发展。广州市作为2010年亚运会的主办城市，其体育产业的发展将受到亚运会召开的积极影响。
一、广州体育产业的现状体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业注重市场效益，讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质，发展社会生产，振奋民族精神，实现个人的全面发展和社会文明进步。体育产业是当今世界公认的具有高渗透性，交叉性和拉动性的朝阳产业。目前全球体育产品的总产值高达4000多亿美元，并且保持着20%的增长速度。
美国体育产业总产值达2413亿美元，GDP的2%，排在十大支柱产业的第6位，高于汽车，占信息产业。广州市体育产业2004年的总收入达85亿元，消费总额达58亿，每年人均900元，并且还在以15%的速度发展。体育产业初显规模效应，创造的产值占GDP的1%，在全国处于领跑地位。尽管广东体育产业发展在全国处于较好状态，但是，与发达国家相比，还存在许多差距，主要问题如下:
1.体育产业经营管理人才缺乏，主要表现为既有体育专业知识和管理知识，又熟悉市场经济运行方式和法律的专门人才严重短缺。
2.广州市体育场地数量多，人均占地少;体育场馆，设施区域分布不均衡。尽管广州市已经安排巨额财政资金用于固定资产投资计划的公益性文化体育项目，但目前广州市的公共文化体育设施远远未能满足人民群众的基本需求，供求矛盾比较突出，特别是占全市公共文化体育设施场地绝大多数的机关，企业，学校的体育场馆都未对外开放。广州市体育场馆主要分布在番禺，白云，天河，增城，花都五个区，合计7435个，占全市的73。35%。越秀，荔湾，黄埔，海珠，从化等区体育场地较少。社区体育设施区域分布结构不均衡。广州市6个区(不含番禺，花都，增城，从化)中，只有天河区平均每千人体育设施达标，其余5个区都没有达到国际标准。
3.体育竞技表演业和健身娱乐业弱小。主导产业中的体育竞技表演业和体育健身娱乐业发展不理想。
4.体育市场管理和经营的机制和法制体系不健全。体育市场管理体制不健全，管理权限不明确，部门权限交叉，体育市场仍然没有冲破部门和地区界限，严重制约了产业的发展。
二、2010年亚运会给广州体育产业带来的机遇亚运会的举办，对广州体育产业的发展是一个巨大的机遇。体育产业是关联性很强的产业，亚运会对广州体育产业的促进作用主要有如下几个方面:
1.体育设施投资带来的影响：广州举办第16届亚运会对我国体育产业的发展是一个极大的推动力，世界上没有其他活动能像奥运会，亚运会那样吸引赞助商投入巨大资金，亚运会是促进经济发展，扩大与世界交流的极好机遇，举办亚运会最直接的影响就是扩大投资的需求，在整个亚运会周期，将会吸引国家政府，民间和海外的投资，产生的几何效应，辐射效应和示范效应，将能够拉动广州甚至整个广东省的经济增长。广州2010年亚运会将设34个比赛项目，使用比赛和练习场馆共88座按照广州市政府相关规划，在2008年前，广州将对现有的37个大型体育场馆进行相应的改造，并预计新建44个专业体育场馆及大量场馆附属设施，加上这些项目带动或直接促进的城市基础设施建设，总投资额将达到2200亿元人民币，从而对体育设施投资效益产生巨大的影响。
2.对体育相关产业的影响:亚运会的举办牵涉到的范围甚广，能够产生巨大的规模效应，其产生的直接效益和间接效益主要有
(1).亚运会无形资产的商业运作。主要包括各项比赛的冠名权，电视转播权，广告发布权及使用权。预计2010年亚运会组委会的市场开发净收入达到7500万美元。电视转播权收入可达750万元;
(2).刺激体育器材，运动服装等体育用品的生产，消费和换代。1989年中国体育器材的出口创汇只有2.1亿美元，1990年北京亚运会后的次年，中国体育器材的出口创汇达5.6亿美元;
(3).2010年亚运会的主办将给体育器材和运动服装等体育用品行业提供展示平台，体育用品的新技术，新工艺，新材料和新款式得到比较和交流，这对于推动国内特别是广州体育用品业学习新经验，掌握新潮流，把握新趋势，促进产品的更新换代，提供信息和机遇。
(4).可以促进体育中介，体育人才培训，体育投资融资，体育物流集散，体育保险，体育休闲，体育旅游，体育文化交流，体育彩票等体育相关产业的快速发展。
3.加速广州市体育产业多元化的进程。通过亚运会在广州的成功举办，体育产业的构成和从行业分类到产品布局，从市场机制到资源配置，既有纵向的多层次，也有横向的多角度，共同展示出多元交错，不拘一格的发展趋势。
4.申办和举办亚运会将给广东省的体育旅游带来长远的影响：一般来说大型综合运动会带动当地旅游业，效益往往是长远的。申办和举办亚运会将有利于开辟体育旅游的国际市场，广东省广州市先后举办过两届全运会。两届全运会的举行提高了广东在全国范围内的知名度，特别是第九届全运会极大地改善了环境和城市交通等公用基础设施，使广州焕然一新，从而创设了优良的旅游环境。
我们认为2010年广州亚运会对发展广东省的体育旅游事业是一个绝佳的契机。三，抓住机遇，采取措施，促进体育产业的快速发展
1.政府要加大在体育产业发展中的职能。
(1).场馆方面:广州市政府应加大对体育场馆设施建设的宏观调控，合理规划，布局，以确保资源的合理利用，动员一部分的财政和公共资源支持体育产业发展，促进广州市体育产业的进一步发展。
(2).完善相关法律法规建设，优化体育产业市场。听取各部门，各相关群体的意见，考虑当地经济，社会，环境和资源现状及承载能力。
(3).必须加强对广州举办亚运会总投资高达2200亿元的论证，监控和管理。
(4).认真吸取历届亚运会的举办经验和教训。历届亚运会的举办国都有不少成功的经验和不足的教训，广州在筹办和举办过程中都要认真吸取，借鉴。
2.建立和完善体育市场管理体系和政策体系，规范体育市场管理，必须依照国家法律，法规和政策，制定符合地方实际情况的法规，坚持以法治体，依法行政，把社会效益放在首位。积极建设体育市场执法队伍，加强对体育市场的管理，保护市场的公平竞争，创造一个统一开放，平等竞争，运行有序的市场，确保体育产业经营活动健康有序的发展。
3.着力培育体育市场，扶持体育产业发展加大体育市场培育力度，大力开拓竟赛市场，健身娱乐市场，体育培训和咨询市场，体育人才市场，打破体育产业的行业和区域界线，积极开放体育市场，欢迎社会各行业，各部门参与体育产业开发，吸引更多的体育产业经营者。培养体育市场的消费群体，利用舆论宣传使体育消费观念深人人心，塑造有支付能力的体育市场消费群体，推动体育产业的进程。
4.重视体育无形资产的开发，体育系统存在着规模巨大的无形资产，这是体育事业发展所具有的巨大财富，要重视体育无形资产的开发利用，及时有效地开发无形资产的价值。体育无形资产包括运动队，俱乐部，运动场馆，运动队的冠名权，重大赛事活动的电视转播权，运动队及运动员指定产品特许使用权等。充分认到体育无形资产潜在的巨大价值，合理开发利用，通过适当方式推向市场，树立产权意识，以获得最大的经济效益和社会效益。
5.加强体育市场体系建设，推进体育产业一体化进程。目前，体育市场体系的建设，主要是尽快建立健全各类市场。首先，体育商品市场，资金市场和人才市场是体育产业活动所需要的基本要素，是体育市场体系的三大支柱。其次，体育技术市场，体育用品市场，体育信息市场，体育无形资产交易市场和体育产权市场则是形成上述三大体育市场的服务保证。再次，加紧体育信息传递，人才交流，金融保险，赛事推广，商务代理，物流配送，商业服务等体育中介组织体系建设。政府在税收，价格，土地使用等方面采取有力的优惠措施，推动体育产业快速发展壮大。除此之外，还应加强宣传力度，积极开展舆论攻势，集体盘活体育旅游市场，注重针对性和形式多样性，并且注重安全，避免重大恶性事故的发生，加快专业人才的培养。抓住广州亚运会的有利时机，促进广州体育产业的健康快速发展。
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