国人期待下一个姚明和刘翔，是欣赏他们在国际体坛代表了中国体育形象。而对于商家来说，更多的是考虑他们商业代言对市场的影响——— 显然，他们期盼的不仅是运动场上的超级巨星，更是能够影响中国体育商业的超级巨星。
当姚明步入而立之年后竞技状态走下坡路，北京奥运会后刘翔伤病缠身，郭晶晶说不定哪天就嫁入豪门，这些都多多少少影响了他们的商业代言。据《第一财经》报道，实际上最近两年姚明和刘翔的商业代言已经不复昨日荣光。
这个时候，商家显然更期待国内新生代运动员能浮出水面，不但在竞技场上，更是在商业代言上接过姚明和刘翔的权杖。但是让人有点失望的是，不少商家发现——— 暂时还看不到谁有可能成为下一个姚明和刘翔。
这究竟是为什么呢？
商业代言姚明刘翔渐成过去
两年前，声望如日中天的姚明、刘翔和郭晶晶这几位中国体育界的超级巨星在广告中的出镜频率甚至远远超过最当红的娱乐明星。但是现在，伤病以及不断增长的年龄让这些原本青春无敌的身影无法再在竞技场上呼风唤雨，也让环绕在他们身上的耀眼光芒逐渐变得黯淡起来。
今年4月，姚明持股的合众思壮登陆创业板，当日大涨147.3%，其股票的账面价值由此达到6176.25万元，姚明投资大赚了一笔。不过，很多人说，这正是姚明的聪明之处——— 在自己的商业代言收益逐渐减少后，他聪明地选择了投资，并获得了巨大的收益。
举一个例子，VISA———曾邀请姚明和刘翔代言的国际信用卡大鳄，最近启用双人滑选手张丹、张昊组合作为新广告的代言人。
VISA从2005年开始启用刘翔和姚明作为品牌代言人。当时刘翔刚刚在雅典奥运会上异军突起，而姚明也在NBA展现出超级巨星的气质。VISA“刘翔与袋鼠”的主题广告，以及姚明和成龙共同演绎的奥运梦想系列广告，在宣传上取得了巨大的成功。
但是现在，刘翔已经27岁并且伤病缠身，姚明30岁竞技能力走下坡路，与年轻的张丹、张昊组合(分别是24岁和25岁)相比已经不再年轻，很多商家认为他们已失去长期合作的基础。
下一个吸金王商家找得好辛苦
有人说，北京奥运会之后中国体育集中进入了新老交替的阶段，中生代们终于可以走出前辈的巨大阴影了。
马龙、张丹/张昊、刘子歌、张琳、陈若琳、刘诗雯……这些85后乃至90后的集体亮相，让那些热衷于邀请体育明星代言的品牌们有了更具朝气和活力的选择。
真的是这样吗？
女子游泳运动员刘子歌在北京奥运会上打破世界纪录并夺冠，何雯娜获得女子蹦床奥运冠军，都曾让那些寻找代言人的品牌感受到了惊喜。容貌同成绩一样出众的她们在互联网世界有着极高的人气，在广告公司眼里，这就等同于商业价值，他们迫不及待地找上了门。
但是最终她们没有在任何商业广告中出现。何雯娜至今只有体育彩票和客家土楼两项公益性的代言。
有人提了几个姚明刘翔在商业方面的接班人选，比如斯诺克方面的丁俊晖，羽毛球方面的林丹，高尔夫球方面的梁文冲，但是拿他们和姚明、刘翔相比，他们的分量显然还不够。
丁俊晖，即便是他曾经四夺排名赛冠军，他的代言合同也仅限于星牌、蒙牛等少数国内品牌——— 他所从事的项目限制了他的商业价值空间。
梁文冲，所从事的是和姚明一样具有全球影响力的主流运动项目，可以让他们成为国际主流品牌眼中的最佳代言人。但是与姚明相比，梁文冲的商业代言还仅仅是个开始，想想“老虎”伍兹曾经的商业价值吧，梁文冲在高尔夫球坛的影响和姚明在篮球界的地位不可同日而语。。
林丹，老虎伍兹的性丑闻后，吉列找了“超级丹”作为中国区的代言人。但林丹所从事的羽毛球项目，很难让他成为商家超级代言人
想当初姚明、刘翔、郭晶晶曾借助北京奥运会前的代言，将当年的收入推高到3.57亿元、1.3亿元和0.3亿元(据《福布斯》2009中国体育和娱乐明星收入排行榜)，从而跻身全球一线体育明星之列。
想想当初刘翔刚出道，最高峰时同时代言了12个品牌，这就是差距。
超级巨星的缺失源自硬实力缺失
为什么下一个姚明刘翔这么难找？
有人说，这其实是中国体育硬实力的缺失。最近几届奥运会，我们金牌拿了不少，但是国际上，甚至我们自己都不太敢说自己是“体育强国”，因为在那么多金牌中，“主流项目(三大球、田径、游泳等)”的不多。
说白了，为什么一个连奥运会前四都进不去的姚明为什么这么牛？因为他在NBA代表了中国体育的形象。而刘翔的110米栏金牌则一度被认为是亚洲的骄傲，这就是硬实力。现在呢，姚明和刘翔之后，我们在这些主流项目上能显示硬实力的还有谁？
姚之队队长章明基说：“你可以试着去找100个美国最有价值运动员，与中国100个最有价值的体育明星对比，就会发现，中国运动员的价值原来是如此之低。”
(钱文)
(舜网-济南时报)
