去年9月20日复出，刘翔正式宣布王者归来，跟他一起回归的还有飞人的商业价值。记者昨日采访了负责刘翔商业运作的田管中心副主任王大卫，他说：“这方面大家都看得到，有成绩他自然就有价值。”

东亚运动会期间，刘翔在香港出手20余万元扫货，血拼的背后，是刘翔胀鼓鼓的钱袋，是他无比巨大的商业价值。9月20日复出后的第二天，全国各地的很多平面媒体上，刘翔面带笑容、张开双臂的广告随处可见，广告语是“跟刘翔击掌！为新的胜利！”

刘翔奥运退赛，商业价值也直线下跌，甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价缩水至几十万元。几十万元肯定有些夸大了，但刘翔身价缩水是不争的事实。

目前，刘翔身价虽然还无法恢复到奥运前的高水准，但内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。王大卫称：“众多因素影响到刘翔的商业价值，比如他的运动成绩、个人魅力、市场环境以及是否有与之匹配的品牌。刘翔首先是运动员，希望大家关注他赛场上的成绩，至于其他部分，都不是重点。”最后，王大卫还向记者透露，在刘翔商业开发方面，田管中心将依然坚持“总量控制，然后做精”的基本原则。

当刘翔复出后，孙海平就坦言，刘翔的目标是国际赛场，“体现刘翔的最大价值，不在国内比赛，国内比赛拿10个第一都没有意义。”所谓“最大价值”，同样包括商业层面，没有诸如奥运会冠军、世锦赛金牌或者世界纪录保持者的荣耀，刘翔将永远无法重返竞技和商业的巅峰。

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