“四大皆空”的中国足球
以失败结束不平凡的2008，“危机”意味着什么？至少还有一种解读，“危难和机会”。
上一周，来自意大利足协的一个代表团在北京饱含兴趣地考察了鸟巢体育场，一项几年前曾经被启动的计划悄然复苏了，意大利超级杯赛有意在明年八月份落户鸟巢。这不是什么业界的重大利好消息，意大利人当然知道中国市场未来的潜力，现实的收益至少在意大利本土是不会立竿见影拿到的。如果不出意外的话，将会是意甲豪门中的豪门球队最终空降北京争夺一项其实与中国人毫无关系的荣耀，最粗算的估算是，中方的承办机构为此要付出近200万欧元的商业代价——不便宜的价格，意大利人会带着笑意安然入睡。近15年来，在中国的足球商业比赛几经沉浮，行内人都会知晓其中的玄机，现如今已经不再期待太高的商业收益了，暴利时代不复存在。几乎所有的欧洲豪门都来过中国，还会一直青睐于这个成长性最好的市场，英超“第39轮市场计划”中曾经锁定北京和上海；法国足协2007年将自己的超级杯赛计划安排在天津举行，最后时刻亚足联驱赶曼联的态度让中国足协最终作罢；切尔西、曼联、AC米兰都是常客，我们绝不陌生，只是商业模式简单了一些，总让人感觉欧洲足球对于中国市场的商业价值不过只是一两场比赛的收益。
深度拓展中国的足球市场现在仍然是一个可欲难求的事情，社会资源逐渐选择了逃避。现在似乎已经不完全是中国足球处境艰难了，整个足球运动的市场和传播价值都在慢慢缩水，维持在一个相对平稳的状态。几年之前，亚足联就曾经表达了对于足球殖民化的强烈反感，坚决抵制欧洲足球在亚洲市场的掘金行为，直至哈曼直接阻击曼联成功。处于明显劣势的足球欠发达地区采取这样的态度异常自然，东南亚市场遭受冲击之后，自己的职业联赛毫无生机，本土球迷沉迷于欧洲比赛的赌博盘口之中。中国足球市场的现状虽然还没有遭受到那般劫掠，面对对中国市场充满期待的欧洲足球到底应该采取什么态势，意见自然不同。中国足球如此低迷之时，其实暂且模糊足球的细分概念，只要有人看足球，无论其天南海北还是本土自造，就是好事，吸引孩子们由此迈向球场，最终直接受益的只会是中国足球自身。欧洲足球是每年的进口大片，中国足球努力的目标自然是走进千家万户的热播电视剧，果真如此，对于中国市场的掘金者不妨门户开放。
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