相关阅读：
当纯净奶突然变为杀死我们下一代的鸩液毒汁时，我们当然有理由出离愤怒。 那些利欲熏心丧心病狂毒害婴幼儿的不法商贩，必须接受良知和道德的“严刑拷打” ，接受令其刻骨铭心乃至后悔终生的“法律报复”。
当公众的愤怒情绪被点烧旺并迅速蔓延开来，那些曾为“有毒产品”代言的明星便成为了“第二攻击目标”。部分网友就指责这些明星代言人“只认钱，不认良心 。”扩大打击面、统统一棍子打死，自然有助于公众倾吐满胸怨气，使不满情绪找到 了直径更宽的宣泄口，但也往往因此会找错了对象，转移了视线，放过了有罪之人， 造成“焦点问题”散射，公众注意力涣散，这么一来反而弱化了“问责风暴”的力量 。
笔者本心无意为代言明星开脱，但坊间颇多诟病之声的确值得我们坐下来商榷 。首先，代言明星在代言牛奶产品时，并无过分失当之处。代言明星多是通过自身知 名度泽被商品，他们承担更多的是宣传功能，而非验货功能——后一步本应有质检部 门来尽责完成。正如刘晓原律师所说，代言人只要在签署合同前做到对厂家的形式检 查，便不需要承担社会责任。何谓“形式检查”？就是明星在代言前，必须要求厂家 出示产品检验合格证，这个合格证必须是国家级食品药品监督部门出具的，产品必须 有合法的批号。如果代言人尽到这个义务，那就不必为此负责，因为这就排除了虚假 广告的可能。而三鹿、蒙牛、伊利等牛奶品牌，都具备了相关证明，因此代言明星并 不涉嫌虚假宣传。
其实，一些明星在选择代言品牌时，还是流露出小心谨慎的。比如丁俊晖是在 拒绝了酒类广告后方才接拍蒙牛广告的。而王楠本人也曾喝过伊利牛奶——纵是明星 ，也无法通过亲身试喝的口感来验出毒素啊。另一个值得注意的现象是，王楠等人的 签约实属身不由己。据刘国梁介绍，当时跟伊利公司签约是国家体育总局统一安排运 动员和教练员一起签的。用他的话说，“我们是集体签的，只知道是给伊利牛奶打广 告，其他的我不太清楚。”这表明，在中国体育圈，体育明星代言本身也可能是被迫 的，并非本人意愿。
说到底，这些体育代言明星本人既是既得利益者——他们因为推销某品牌获得了相应报酬的代言费，同时也是受害者——产品质量的不可控使得其个人信用遭创， 口碑受损。如今，在伤害了消费者的身体，伤害了粉丝团的感情后，明星出面道歉， 表示愿意吐出代言费，这样的“吐奶”姿态还是很谦卑、务实和厚道的——公众如果 继续刻意为难他们，理由则有些牵强了。
必须再次重申的是，无良商贩首先应该承担罪责，因为他们伤天害理多行不义 ；其次，渎职的奶粉质检官员也理应被责罚，因为他们辜负了起纳税人的期望，没有 为消费者构筑起一道食品安全防火墙。至于代言体育明星，由于我们法律不是非常完 善，使得他们在代言过程中存在“意愿被挟持”的局面，乃至直接成为受害者，这是制度的缺失, 是今后需要改善的环节。
在一些法制非常健全的国家，对明星代言有非常严格的法律约束，比如美国就 要求明星必须是所代言产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就会招致重罚。 而在我国，明星代言的过程显得过于草率和简便了。
既然食品免检制度可以很快被废止，那么我们也希望明星代言细则规定可以很 快被建立起来。郑晓蔚
| ||||||||||||||||||||||||||||
|
 每日热图 |
|---|
 球星女友清凉比基尼写真 |
| |||||||
 现役十大恶人 |
 皇马劲爆太太团 |
 足协十大奇案 |
 十大巨星乒球秀 |
 十大电眼帅哥 |
 花滑精灵写真 |
24小时热帖
体育
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 |
Copyright © 1998 - 2009 Tencent. All Rights Reserved  |
| 腾讯公司 版权所有 |
