北京奥运会
的比赛大幕落下不久，另一场比赛已经开始。
在“后奥运经济”的赛场上，商家为抢夺金牌选手代言争先恐后，借奥运之风的市场营销再次掀起高潮。
陈燮霞、何雯娜等冠军成了商家争夺的对象，即使是退赛的刘翔，热度也依然不减。
美女选手
何雯娜代言彩票 希望带给彩民好运
奥运蹦床冠军何雯娜被人们称为“最美的奥运冠军”，其健康、美丽和自信的形象赢得了所有人的喝彩。
8月27日，这位“最美的奥运冠军”接过了国家体彩中心副主任魏吉祥的聘书，成为继奥运冠军张怡宁、杜丽、朱启南之后的又一位中国体育彩票形象大使。
当晚，何雯娜还在体彩开奖现场为彩民启动超级大乐透摇奖机，当期超级大乐透在这双曾举起“金镶玉”奥运金牌的手中开出2注千万大奖。
她以前由于训练没有太多时间购买彩票，只是替朋友买过彩票，也没有中奖，但她希望能给彩民带来好运。
何雯娜成为奥运之后第一个高调出任形象大使的新科奥运冠军。
首金选手
首金最受商家关注 陈燮霞已上了广告
金牌虽多，但首金“最贵”。在商家的“金牌”争夺战中，北京奥运会中国军团首金夺得者陈燮霞成为最受追捧的奥运冠军。
早在奥运开赛之前，商家对于首金的争夺就已经开始。开赛前，李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品与好视力六家公司签约中国射击队，五粮液集团更在今年3月就将中国射击队集体形象确定为公司形象代言人，只待首金产生。
出于对射击“不稳定”的考虑，耐克和鸿星尔克两家把目标锁定在中国举重队。
鸿星尔克集团的相关人士表示，他们将今年营销额的17%约4亿元，押在“第一金”上，陈燮霞肯定要在其中占据相当的份额。
就在中国首金花落举重队的陈燮霞后，鸿星尔克就迫不及待宣布新广告将请陈燮霞代言。
现在，陈燮霞的形象已经出现在了鸿星尔克的产品广告里面。
另一家著名体育品牌耐克的反应也相当迅速，昨天，记者在耐克位于新东安市场的专卖店看到，陈燮霞的广告已经挂在了店里。
在某门户网站推出的奥运明星金牌身价排行榜上，网友可以以奥运明星的实际代言费做参考，根据自己的判断，模拟广告商身份为奥运明星评定代言身价。首金获得者陈燮霞的代言身价已被网友评定为980万元。
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