从赛车到奥运的体育营销,国内很多优秀企业都不用程度的经历了这个过程,客观上对于提升品牌形象和增强团队凝聚力起到了一定的积极的作用,一汽大众过去是如何运做赛车,眼前的奥运战略是怎么样的,近日,通过对一汽大众汽车公司办公室主任、高级经理王琳的采访,得知已经有了比较明确的规划.
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目前,一汽大众是国内唯一一个全系列参与中国赛车运动的厂商,从1996年开始,一汽大众四挡捷达赛车就参加了“恒运杯”汽车拉力赛,1999年以“捷达GTX”参加WRC中国站,2006年高尔夫赛车夺得了全国拉力赛冠军,2007年更以空前的决心和勇气,携手一汽大众全动力庆洋车队,投入全新的速腾参加比赛,从捷达、宝来、高尔夫到速腾,一汽大众的每一款参赛车型都给广大车迷留下了深刻的印象.
王琳介绍说,除了参与赛事,在竞赛中体现一汽大众的质量品质外,厂家还很注意为一汽大众用户进行售后服务,作为其中一部分,一汽大众全动力庆洋车队还参与高级驾驶培训等内容,9月份就聘请陈德安等车手,为全国几千个4S店培训教员,这些教员进行军事化的管理,"严谨就是关爱",以严谨的工作标准和科学的工具安排,以及一丝不苟的服务态度,为客户提供最值得信赖的服务.
对一汽大众全动力庆洋车队备战今年龙游收官站的比赛,一汽大众将继续给予支持,并考虑在以后增大投入,缩小和主要竞争对手在硬件投入上的差距.让全国的车迷朋友都能够从赛车运动中感受到一汽大众品牌的高质量和一汽大众对中国赛车发展的使命感和责任感.
2008年是奥运年,奥运会
是全国人民明年最重要的体育项目.一汽大众作为北京奥运会的重要合作伙伴,也将围绕着奥运会展开一系列体育营销活动,一汽大众的奥运战略将从今年底拉开,一直持续到明年年底,将和联想等企业一起进行火炬接力以及火炬手选拔;作为奥运会的合作伙伴,一汽大众也会把迈腾轿车提供给各国奥运代表团和各大通讯社、国外记者使用,在实践中来检验迈腾轿车的品质.
在作足用好奥运资源的同时,未来几年,一汽大众面对日趋激烈的市场竞争,会考虑每年推出两款新车,包括功能型运动轿车(suv)也在考虑之中.(大风)
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