记者 ：请问361°公司助理总裁，你们为什么会选中腾讯网作为战略合作伙伴？对过去一年与腾讯的网络营销合作有何评价？
夏有群： 我们对过去的合作和效果非常满意，我们这次合作主要是看中腾讯网的大营销平台及在网络营销方面的丰富经验，以及腾讯灵活、多元的整合广告营销的巨大作用。
近两年来，随着我们361°在网络渠道的密集广告投放，和在终端赛事资源及品牌文化构建方面的投入不断加大，在腾讯大营销平台的加速作用下，我们的品牌基本上已经完成了打品牌知名度的广告阶段。现在2008年北京奥运这一体坛盛事近在咫尺，不仅运动品牌的广告投放竞争将更加激烈，许多行业都会借助体育营销来推广自己。简单的营销规划将面临巨大的挑战，无法适应奥运年的发展需求。因此，我们新一轮的广告投放将会跨年度、跨媒体来安排。如何抓住机遇，利用网络，进行07～08年整体规划，实现品牌文化构建和渗透，最终带动终端销售，将是下一阶段的重点。而腾迅方面作为我们网络营销的重要合作伙伴，在这一领域有着丰富的经验和专业知识，而且他们不仅能够给我们很多有益的建议和帮助，还有广阔的平台和用户基础，同时根据我们的需要给出灵活多样的投放组合和时间安排。我相信，与腾讯的合作不仅会给我们双方带来惊喜，肯定也会让广大QQ用户和361的消费者眼前为之一亮。
记者：请问361°公司助理总裁，在你们2007年与腾讯的合作中将会有哪些新的亮点？
夏有群：体育营销是大势所向也是品牌需要，腾讯的网络营销平台和用户群体非常适合体育营销
，因此双方将深度合作、共同传播，通过腾讯的多元平台和361的地面渠道，推出多种互动活动。
2008奥运会即将在中国北京盛大开幕，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。而2007作为奥运会举办的前一年，已经燃起了大家的热情。361°作为中国最知名的体育品牌，在体育营销方面要有所作为，既是品牌形象的需要，也是为了更好的服务、回馈广大消费者。而腾讯作为一个具有庞大用户群的媒体,也不断在体育传播方面推陈出新，致力于满足用户的各种需求。2006年，361°携手腾讯网，对网络互动就进行了初步尝试,利用线上丰富的媒体资源——从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放，再到游戏平台的互动，并结合线下精彩的赛事——“娱乐篮球”，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位的提升了361°品牌的曝光。2007年我们双方将会深化合作中各个环节，加深品牌文化的建设，强化网络空间的互动，以即将投放的“敢玩社区”为核心，联系体育频道和游戏频道优势资源，举办各种网民互动活动。此外，我们还将以腾讯网及361°官网为媒体平台，构建产品宣传阵地，在手机无线方面也会整合一些强势的线上线下资源，争取有新的突破。
记者：腾讯网体育平台为奥运作了哪些准备？
刘朝阳：腾讯网拥有强大的研发实力和巨大的平台优势，为宣传奥运积累下了优势资源。
腾迅网作为国内最大的综合门户网站，一直致力于网民在线生活的构建和完善，在奥运期间我们将建立强大的社区，使网民可以方便地参与到奥运中来，表达自己对奥运的感受和对中国健儿的支持。目前，我们已经为奥运积累了丰富的媒体资源和数据库资源，能够保证让我们的用户在第一时间把握奥运资讯，为弘扬奥林匹克精神、宣传北京和中国，贡献自己的力量。
记者：腾讯公司将在哪些方面与361展开合作？
刘朝阳：合作主要分三个方面：三大赛事的联合传播；为361量身定做的敢玩社区，包括体育频道、娱乐频道在内的优势内容资源支持；与361合作传播其赞助的多项大型线下活动。
合作期间，腾讯网将联合361°进行三大赛事的宣传。以赛事视频技术为核心，腾讯将提供优势资源进行配合，重点推广三大赛事：“羽毛球奥运计划”、“羽毛球全民计划”、“娱乐篮球”，并将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端都整合到传播组合中来。双方的合作除了腾讯这些，以及为361量身定制的“运动武装”经典、新品展示平台外，361也会为腾讯网提供一系列由他们赞助的赛事、活动现场的展示机会，与腾讯一起共同报道共同宣传。届时，大家将既可以在线上看到精彩纷呈的361产品和比赛实况，也能在线下361的近4000家店面和赞助的“同一首歌”等众多赛事、活动中看到腾讯网的形象。
热门推荐
体育
奥运
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
