腾讯体育讯 3月15日，腾讯网与361°公司在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议，腾讯网与361°的合作是传统行业利用互联网实施体育营销的又一大标志性事件，同时也为08年的体育营销拉开了序幕。
传统行业借新媒体营销脱颖而出
近两年来，腾讯网作为新媒体，与各行业不同形式的合作层出不穷，而作为连续三年冠名腾讯网体育频道的361°，营销业绩也取得了飞速的增长。显然，361°通过强力的终端推动、传统媒体投放和腾讯网上的在线营销，在很短的时间内就完成了品牌知名度的积累。现在，历史性的体坛盛事——2008年北京奥运近在咫尺，以运动品牌的广告投放竞争将尤为激烈，许多行业都会借助体育营销来推广自己。在巨大的市场营销压力下，如何适应奥运年的发展需求，如何更有效的选择、利用各类媒体优势，抓住机遇并最终带动终端销售，显然是摆在所有企业面前的一个重大课题。
腾讯网作为网络营销的优势平台，在这一领域有着丰富的经验和专业知识是为传统企业所看重的。无论是基于用户群体重合还是广阔平台、应用丰富的考虑，传统企业都有理由在体育营销方面对腾讯网这样的网络媒体重点关注。361°与腾讯网的高调牵手，不仅为08年的体育营销拉开序幕，而且预示着未来两年的体育营销将孕育新的模式，竞争将白热化。
启动仪式上，361°副总裁夏友群表示，与腾讯网的合作将是全面深入的，腾讯网会根据需要给出灵活多样的投放组合和时间安排，而且还会集中优势资源如敢玩社区、体育频道、游戏频道、即时通讯终端、定向推送信息系统（Tips）等支持361°的网络营销战略。361°方面也会从自己赞助的赛事和活动中拿出一部分资源与腾讯网合作。腾讯公司执行副总裁许晨晔也表示，腾讯网作为拥有优势资源的网络平台，历来以用户价值为导向的开发、运营模式，最大限度的保证了客户在互联网平台上广告投放的效果。而且，腾讯网的品牌形象也与包括体育服饰在内的许多行业产品的品牌相吻合，平台优势和协同效应十分明显。此外，腾讯公司也将在多元化的互联网平台的基础上，不断地深化影响力，加强企业、腾讯和用户三方间的互动。与361°的合作就是很好的证明，今后双方的战略合作不仅会给两家公司带来惊喜，肯定也会让喜爱腾讯网的用户和361°的消费者眼前为之一亮。
整合优势资源挖掘体育营销潜力
体育作为全人类都能读懂的语言之一，被企业和媒体用作营销无疑是一种非常聪明有效的方式。北京奥运将是一次让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的绝佳历史性契机。据介绍，腾讯网与361°合作期间，两家将联合进行三大赛事的宣传。以赛事视频技术为核心，腾讯网将提供优势资源进行配合，重点推广三大赛事：“羽毛球奥运计划”、“羽毛球全民计划”、“娱乐篮球”，并将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端都整合到传播组合中来。
此外，双方的合作还包括为361°量身定制“运动武装”经典、搭建新品展示平台，361°也会为腾讯网提供一系列由他们赞助的赛事、活动现场的展示机会，与腾讯网一起共同报道共同宣传。显然，腾讯网与361°的战略合作再一次证明了以腾讯网为代表的新媒体在品牌营销方面的巨大潜力。随着营销方式的日趋系统化和成熟化，新媒体与传统行业的深度合作在未来的体育营销活动中还会层出不穷，网络营销的魅力将被无限激发。
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