中国体坛十大反叛明星大郅浪子回头亮晶晶上榜

http://sports.QQ.com 　 2006年10月02日 03:04 　腾讯专稿　郑贺

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(图9)

李宁：不做教练做商人

7枚奥运金牌获得者从哪个方面讲也是当值无愧的巨星，李宁被冠以“体操王子”名正言顺。汉城奥运会是他的滑铁卢，他的落幕多少有些伤感。离开体坛后，李宁用自己的名字进入体育服装领域，经过十几年的经营，已经变成中国国产第一运动品牌。“李宁”运动装备已经走向世界，不久前结束的世界男子篮球锦标赛上，获得冠军的西班牙队身穿的就是“李宁”运动服。另外，作为NBA的合作伙伴，下个赛季，大鲨鱼奥尼尔也将身穿“李宁”牌篮球鞋参加比赛。

李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，"李宁"产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。在产品开发方面，李宁公司建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，以逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强品牌的竞争力。

对于李宁本人而言，退役后进入一个完全陌生的领域完全是偶然的机会。但他凭借超人的天赋和胆气将自己在竞技赛场上的奇迹延续到商界。从2003年底开始，李宁公司调整运营策略，重新规划体育营销，将品牌推广的轴心转向高端专业体育用品市场。“李宁”从此正式揭开了在高端市场与耐克直接交锋的一场全方位的品牌对决。

从2004年开始，李宁公司制订了专业化发展篮球品类尤其是篮球鞋的策略，并展开了一系列的体育营销：2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约，两个月后，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会；2004年9月，李宁借势推出专业篮球鞋Free Jumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌；2004年10月，李宁公司成为大学生超级联赛惟一指定运动装备赞助商；2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴；2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的营销资源用透用足；2005年4月，举办李宁校园篮球赛总决赛。

通过这一系列的体育营销，2004年，“李宁”在高端市场成功地遏制住了耐克、阿迪达斯迅猛的发展势头，还借势区隔了紧随其后的安踏、锐步等二线品牌。本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中,李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。李宁也非常热心于公益事业。李宁毕业于北京大学法学院，获得法学士学位及北京大学光华管理学院EMBA。他已经顺利地完成了运动员到企业家的转型。