江和平就任体育节目中心主任以来第一届世界杯，央视做得风生水起。在江氏的大体育观引导下，篮球季成为万众期待的又一力作。从已经过半的篮球季来看，整合后五大赛事的集体轰炸已经赢来一片喝彩，尤其自有赛事娱乐篮球，不仅让央视迈出了告别过于依托现有赛事导致“大小年现象”的第一步，也在传播全民健身事业上发挥了巨大的作用。目前，篮球季尚未结束，篮球季与世界杯在现实收益方面的比较还无从定论，但从长远利益的角度分析，篮球季通过四大赛事烘托娱乐篮球这一自有产物，共同打造篮球公园嘉年华，确属极具智慧的创新之举。
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“放大”与“整合”的较量
本届世界杯，央视最大的成功在于“将一个月的资源变成全年的资源来使用”，从节目的角度，央视已经对64场比赛的资源进行了充分的开发，既包括赛前预热，也包括赛中的以“CCTV在现场”为核心的集中报道，更包括赛后的暑期专场。这一思路，将世界杯的资源有效“放大”化，提高收视率的同时，更让央视在商务开发方面获得了更广泛的平台。
如果说世界杯走得是资源放大的路子，那么篮球季体现的，则是江和平的整合理念。与世界杯长达一月的狂欢相比，美国梦七队到访、斯坦科维奇冠军赛、世界男篮锦标赛、世界女篮锦标赛时间短，赛时分散，如果单独播出，影响力有限。而中央体育主办“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”，今年尚是首届，虽然历时6个月的时间跨度，吸引了不少男女老少的参加和关注，但仍不具备独挑大梁的能力。因此江和平选择的是一种整合化的传播思路，将五大赛事融为一体进行组合，以“梦七来了、洲际碰撞、前进中国队、娱乐篮球High翻天”为主题，从预热到高潮层层推进，构成央视的篮球公园嘉年华，这一思路在现有状况下无疑是非常明智的。
如今，篮球季三大赛事美国梦七队到访、斯坦科维奇冠军赛、世界男篮锦标赛已经落幕，篮球季整合的力量已经逐渐把人们带入篮球的佳境。随着娱乐篮球地区决赛登陆央视五套，已经有越来越多的人把周五晚上的娱乐篮球大赛当作辛劳一周以来最好的消遣。甚至许多老年人在观看比赛之余，也逐渐爱上了花式篮球，爱上了以前看起来有点“怪模怪样”的街舞。许多人给央视打电话毛遂自荐，向冠军发起挑战。
“精英”与“平民”的角逐
“央视世界杯”展现的是世界的顶级赛事，以一场“盛宴”换来万户狂欢，而篮球季更体现的是江和平的“大体育观”——央视在倡导和传播全民健身事业上应发挥更大作用。篮球迷们不但有3个月的赛事“大餐”可吃，有兴趣的，更可以亲自下厨，显露一下手艺。
在四大赛事之外，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”就是这样一个全民娱乐的载体。它把观众变成选手，把电视机前的篮球爱好者们拉到赛场上。在这里，年龄不是问题，性别不是关键，身高不是障碍，篮球平民化，让每个篮球爱好者找到了展现自我的舞台。山东赛区51岁的李国梁、14岁的女孩寇旭旭、湖北三分远投的女冠军张春华，还有1米78的扣篮王啊爆，娱乐篮球的赛场让他们成为人们心中的平民篮球明星。能让不同年龄、不同性别的人聚集到一起，共同体会篮球的快乐，这就是娱乐篮球的核心价值所在。
“短线”与“长线”的智慧
“央视世界杯”是挖掘四年一届的世界杯的最大价值，在短期内获得最大的效益。篮球季体现的则是一种放长线钓大鱼的中国智慧。通过整合化传播，在提高影响力的同时，整合四大赛事，将“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”有机地嵌入其中，借助四大赛事的影响力，让更多的篮球迷以及非篮球迷了解娱乐篮球。这一思路有利于尽快催熟央视的这一自有赛事，建立属于央视自己的赛事资源。这一举措，无疑能让央视不再“为他人做嫁衣”，逐步扭转央视过于依托现有赛事而导致的“大小年现象”。
除此之外，强调大众体育、全民参与也使篮球季节注定成为2006年最受大众瞩目的篮球盛事。尤其“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”和“大众体育纪录挑战赛”的推出，标志着CCTV5正在突破竞技体育一统天下的原有格局，突显大众体育的视角。
更值得一提的是，对“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”这一赛事的大力包装，也体现了CCTV对合作伙伴的大力支持。8月-10月，娱乐篮球在央视的大力推广，对于赞助商福建361°体育用品公司来说，充分证明了，当初介入娱乐篮球，以体育营销推动品牌建设的思路，是非常明智的。对于致力推动传媒产业化，努力构建更多自有赛事的江和平来说，也是一次良好的自我宣传——与361°的成功合作，在告诉更多的企业，与央视合作，绝对是双赢的选择。
提到江和平时，不只有一个人说过，“频道运营的理念革命是江和平带给CCTV5的最大资本”，而不断超越自我，推陈出新，这才是江氏独有的风格。
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