最近，一部由上海城市形象代言人姚明担当主角、公益出演的上海城市形象片正在海内外的近200家新闻媒体传播。这部上海城市形象片以“无数个姚明，好一个上海”为主题，小巨人姚明在片中一人分饰多个角色：园艺师、运输工人、游客、记者、音乐家等，并配以浦东国际机场、上海新天地、浦东滨江大道等诸多上海标志性景观为背景，通过姚明出现在各场景、各行业诙谐幽默的情节，把上海各行各业平凡人的不平凡精神表现出来，为了探询有关此片更多的幕后故事，记者采访了本片的执行总监——达彼思广告公司创意群总监陶为民先生。
陶为民眼中的姚明
|
在拍戏的间隙，姚明也和我说了许多有意思的话，比如他说做警察这个角色很爽，平时从来轮不着他吹哨子，因为教练对他吹哨子是说他不好，裁判对他吹哨子是说他犯规，平时只有他被吹哨子的份，现在他可以对别人吹哨子了，所以开心得不得了。
还有，他说拉小朋友们过马路责任很大，这么多的小朋友都在我手里，平时他从来也没有体验过。有时我真的觉得他挺逗的。还有，他演警察那个角色时，刚开始，他的手势怎么做也不像，我们周围的人也替他着急。后来，我们请来了交警大队的警察来教他，半个小时的时间，他学得十分认真。最后，当这个镜头拍成功的时候，周围所有的人都为他鼓起了掌。
当记者很有兴趣地问到了姚明在拍片过程中的午饭吃的是什么，陶先生直言不讳地说：“他在这个上面没什么特殊的要求，每天我们的工作人员问他午饭你要吃些什么时，他总是说‘随便’，然后我们第一天就帮他买了一份汉堡，第二天是生煎包和狮子头，他都吃得很满意。不过他喝饮料时都很注意的，喝之前会把标签撕掉，因为他不要被别人拍到，好像他在为某个饮料做广告。”
谈到姚明的表演，陶先生告诉记者，宣传片的首映式上，姚明这样评价自己：“我只是个业余演员，我演得好不好并不重要，重要的是我希望通过这部宣传片，更多的人能来上海看一看。”而陶先生对姚明自始至终的表现都很满意，“他一直很尽心尽力，从不会要什么大牌。片子的最后他说了一句‘Wonderful Shanghai’(好一个上海)，我想我对他的评价是‘Wonderful Yaoming’(好一个姚明)。”
“无数个姚明”的诞生
在上海市人民政府新闻办公室的直接关心和指导下，传媒集团从去年开始就一直在策划执行拍摄上海城市形象系列片。在这之前，已经完成了“世界篇”、“梦想篇”和“音乐篇”。
近日首映的“姚明篇”只是四部中的其中一部，它们都分别从不同角度展现了上海的城市风采。上海城市宣传片的创意，目的为了要把上海独特的城市体现出来用姚明做宣传片的主角，一方面他是上海的城市形象代言人，而且形象健康、亲切。另一方面，他在世界上的知名度也很高，对上海的宣传作用巨大。所以让他来拍上海的城市宣传片再合适不过。
城市宣传片在一定意义上，并不只是单纯的旅游宣传片，它是一则城市的形象广告，它是以展现城市风情来提高国际形象的。这次的“姚明篇”，我们把城市元素摆在背景位置，主要通过姚明扮演的各式各样的人的形象来展现上海人特有的魅力，着重体现他们、乐观、好客、热情、认真、可爱的风貌，这也是一座优秀城市中的人应该有的精神内涵，要用一群优秀的上海人来烘托上海的城市形象。所以我们想“既要表现出姚明不仅是个球星，同时也是上海人”的构想。
谈到一些具体创意，陶先生举了一个有趣的例子，“我们也考虑到尽量不要让其他演员和他同时出现在镜头里，因为姚明实在太高了，任何一个人，即使是像周润发这样的大明星和他站在一起演戏也会十分的滑稽，所以画面里大都由姚明一个人演，我们用的演员也就考虑用小朋友，因为小孩和大人间本来就有身高上的差异，他们和姚明站在一起的身高差距并不会让观众感到太滑稽。所以姚明当警察叔叔领小朋友过街的创意就有了。”
点击进入姚明专题
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 |
Copyright © 1998 - 2009 Tencent. All Rights Reserved  |
| 腾讯公司 版权所有 |
